ジャカルタ-Metaは、分散削減システム(VRS)を立ち上げることで、プラットフォームでの広告差別を再び削減しようとしています。このテクノロジーは、Metaアプリケーション全体で視聴者の興味に応じて広告の公平な配布を増やすのにも役立ちます。
VRSは、各広告の実際のターゲットオーディエンスリーチを測定し、さまざまなオーディエンス要因に基づいてより広いスプレッドを確保し、特定の文化的グループに傾倒したり、不公平な行動をとったりしてはなりません。
VRSは機械学習を使用して、オーディエンスの集計人口統計をマーケターがリーチしたい人口統計と比較します。次に、広告オークションの値を変更して、特定のグループに表示される頻度を高くしたり、表示したりします。Metaによると、VRSは広告配信中も引き続き機能します。
「この方法は、集約データセット内の個人の再識別から保護するのに役立つ手法である差分プライバシーを含む追加のプライバシー強化に基づいています」とMetaは公式ブログでの発表で述べています。
差分プライバシーが存在するのは、Metaが潜在的なプライバシーの問題を認識しているためであり、システムが個人の年齢、性別、またはおおよその民族性を確認できないことを強調しています。AIが時間の経過とともに個人の人口統計情報を学習するのを防ぐだけでなく。
当初、VRSは米国(US)での決済を促進する住宅広告に適用されます。Metaもグローバルに発売するかどうかは定かではありません。VRSは、来年にかけて国内でクレジットと雇用の広告を実現します。
VRSテクノロジーは、司法省と米国住宅都市開発省との1年以上の協力の後に登場しました。
参考までに、メタ(旧Facebook)は、広告主に公正住宅法で保護されているものを含む特定の人口統計を除外させることで、住宅広告での差別を許可したとして2019年に起訴されました。
2022年6月の和解で、ソーシャルメディアの巨人はVRSを展開し、そのアルゴリズムが差別を引き起こしているとされる特別広告オーディエンスツールを削除します。Metaは、別の訴訟に対応して、2019年に広告ターゲティングを制限しました。
この場合、1月10日火曜日にEngadgetを立ち上げ、差別的な広告を払拭しているのはMetaだけではありません。Google は、2020 年からクレジット広告、住宅広告、雇用広告のターゲティングを禁止しました。
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