重いアカウントが消え始め、Twitterはポルノコンテンツがたくさんあるために名声を失う

マシュー・チェリーはまだツイッターを使いたいと思っている有名人です。(写真:ツイッター@MatthewCherry)

ジャカルタ - Twitterは現在、ビジネスに不可欠な最もアクティブなユーザーをこのソーシャルメディアに関与させ続けるのに苦労しています。これは、テスラの最高経営責任者(CEO)イーロンマスクがソーシャルメディア会社を買収するための440億ドルの取引を締結する期限に近づくにつれて直面する課題を強調しています。

これらの「ヘビーツイーター」は、月間ユーザー全体の10%未満を占めていますが、すべてのツイートの90%とグローバル収益の半分を生み出しています。パンデミックが始まって以来、重いツイーターは「絶対的な減少」を見ていると、Twitterの研究者は「ツイーターはどこへ行ったのか」と題する内部文書に書いている。

文書によると、「重いツイーター」とは、週に6〜7日Twitterにログインし、週に3〜4回ツイートする人のことです。

この調査では、過去2年間にTwitterで最も活発な英語を話すユーザーの間で関心が変化し、広告主にとってプラットフォームの魅力が低下する可能性があることも判明しました。

レポートによると、暗号通貨とヌードやポルノを含む「仕事に安全ではない」(NSFW)コンテンツは、英語を話すヘビーユーザーにとって最も関心のあるトピックです。

同時に、これらのユーザーの間では、ニュース、スポーツ、エンターテイメントへの関心が薄れています。このトピックに関するツイートは、マスク氏がかつて「デジタルシティスクエア」と呼んだ世界の「デジタルシティスクエア」としてのイメージをTwitterが磨くのに役立っており、広告主から最も求められているものの1つです。

ロイター通信が報じたところによると、ツイッターはツイートのいくつが英語だったのか、英語を話す人がどれだけのお金を稼いだのか、詳細を明かすことを拒否した。しかし、いくつかの人口統計学的分析によると、Twitterビジネスにとって重要です。

投資家によると、このプラットフォームは、第4四半期に世界の他のすべての市場を合わせたよりも多くの広告収入を米国からのみ獲得しました。「米国の広告のほとんどは英語を話すユーザーをターゲットにしている可能性が高い」と、Intelligence Insiderのアナリスト、Jasmine Enberg氏はロイター通信が引用した。

Twitterの調査では、フォローしているアカウントに基づいて、トピックに興味を示した英語の多いツイーターの数と、そのユーザー数が過去2年間でどのように変化したかを調べました。

Twitterは、毎日のアクティブユーザーの全体的な成長によって隠されている可能性のあるユーザーの「不穏な」傾向を調査し、同社の最もアクティブなユーザーの減少をよりよく理解する動機付けになっている、と文書は述べている。この調査では、プラットフォーム上のヘビーユーザーが減少している理由について具体的な結論は出ていません。

「私たちは、世界で起こっていることに基づいて進化するさまざまなトレンドについて、定期的に研究を行っています。私たちの全体的な視聴者は成長を続けており、2億3800万人に達しています。2022年第2四半期のmDAU」と、アクティブユーザーに頭字語を使用するTwitterの広報担当者は月曜日に語った。毎日収益化可能。

この調査によると、NSFWと暗号通貨のコンテンツに興味を持つヘビーユーザーの数も増加しています。

Twitterは、そのサービスでポルノを許可する数少ない主要なソーシャルメディアプラットフォームの1つであり、ロイターが見た内部スライドプレゼンテーションによると、同社はTwitterの総コンテンツの13%を占めると推定している。プレゼンテーションでは、数字がどのように計算されたかは説明されていませんでした。

ロイター通信はまた、9月に、広告主は一般的にブランドを傷つけることを恐れて論争やヌードを避けていると報じた。ダイソン、PBSキッズ、フォーブスなどの主要広告主は、Twitterで児童ポルノを勧誘するアカウントを理由に広告を停止しました。

9月の報告書を受けて、ツイッターは「子どもの性的搾取に寛容ではない」と述べ、そのような素材に対する取り組みにより多くのリソースを投資していると述べた。

Twitterで最も活発な英語を話すユーザーも暗号通貨にますます興味を持ち、2021年後半には過去最高を記録しました。しかし、6月の暗号価格の暴落以来、このトピックへの関心は低下しており、この研究は、暗号通貨が将来の成長分野ではない可能性があると指摘しています。

ロイター通信の取材に応じたツイッターの現役および元従業員は、マスク氏のコンテンツモデレーション削減要求と、スタッフを殺害する計画が報じられており、プラットフォーム上のコンテンツ品質の低下を悪化させるのではないかと懸念していると述べた。

Twitterを何百万人ものユーザーにとって人気のあるプラットフォームにしてきたトピックは、現在、最も活発な英語を話すユーザーの間で減少しています。

世界のニュースやリベラルな政治への関心は、2021年1月6日の米国議会議事堂への攻撃などの主要な出来事の間に急増します。しかし、このカテゴリはTwitterユーザーの最大数を失い、回復の兆しを見せていません。

Twitterはまた、ファッションやカーダシアン家のような有名人に興味を持っているヘビーユーザーの「圧倒的な」割合を失った。これらのユーザーは、Meta PlatformのInstagramやTikTok ByteDanceなどのライバルプラットフォームに切り替える可能性があります。

この調査はまた、以前はTwitterで急速に成長していたeスポーツとオンラインストリーミングへの関心の低下に驚きを表明しました。「大規模なコミュニティは現在衰退している」と報告書は述べている。

「私たちの企業価値と成長パターンの間には大きな違いがあるようです」と、あるTwitterの研究者は書いています。