Googleがデジタル広告ビジネスの優位性をめぐってEUの調査に直面

Googleはデジタル広告を独占しているという非難に直面している。(写真:アリ・ジュリアント/ヴォイ)

ジャカルタ - Googleは来年、デジタル広告事業をめぐってEUの独占禁止法違反の罪に問われる可能性がある。いくつかの情報筋によると、10月13日木曜日、これらの申し立てにより、このアルファベットの子会社は、 10億ユーロを超えるEUからの4番目の罰金のリスクにさらされました。

昨年1,000億ドル以上の売上を上げたGoogleの広告事業は、アルファベット最大のマネーメーカーです。彼らは、ハードウェア、サブスクリプションサービス、およびクラウドコンピューティング技術の販売を促進するための過去10年間の努力にもかかわらず、年間収益の約80%を占めています。

欧州委員会は昨年6月、Googleのアドテック事業に関する調査を開始した。彼らは、米国のハイテク大手がライバルや広告主に対して不公平な優位性を得ているのではないかと疑っている。

情報筋によると、40億ユーロの罰金を科せられたGoogleは、その後、事件を解決しようとしたが、譲歩は小さく、非常に早かった。Googleはまた、過去10年間にEUの独占禁止法違反の罰金で80億ユーロ以上を調達した。

EUの競争執行機関は来年初めに起訴される可能性が高いが、タイミングはまだ変更される可能性がある。

EUの反競争委員会はまた、第三者に対し、提出物に含まれる機密情報を削除するよう求めており、通常は異議申立書を受け取った後にGoogleに文書へのアクセスを許可する前奏曲である。

Googleは、調査を完了するためにより多くの譲歩を提供することで、告発を避けることができます。一部の企業は、これに合わせたソリューションを提案する前に、正確な規制上の問題を検討することを好みます。

欧州委員会自身も、この報告書についてコメントすることを拒否した。オンライン広告の世界有数の売り手であるGoogleは、Meta Platforms Inc.のFacebookとInstagramをはるかに上回っている が、このレポートについてすぐにはコメントしなかった。

「この訴訟はGoogleの広告ベースのビジネスモデルの中心にあり、広告主、パブリッシャー、アドテクノロジープロバイダー、ユーザーに影響を与えている」と、法律事務所Clifford ChanceのパートナーであるDieter Paemen氏はロイターに語った。 Paemenは以前、Googleのライバルに他のケースで助言していた。

「広告主やパブリッシャーは、長年にわたってGoogleのアドテクノロジーの行動について武器を取ってきました。Googleは広告取引の多くの側面で事業を展開しており、パブリッシャーと広告主に生の取引を提供している」と彼は語った。

オンライン広告におけるGoogleの優位性は、過去数年間でますます疑問視されています。反競争的慣行に関する競合他社からの苦情は、彼の慣行に関する5大陸での独占禁止法調査につながったと主張されている。

Googleの広告事業は、今年上半期に約1,110億ドルの売上を生み出しました。アナリストは、リフィニティブの推計によると、Googleが今年、1年前から約11%増の2,330億ドルの広告売上を生み出すと予想しています。

Googleの広告事業は多くの部分をカバーしていますが、検索広告は収益の面でリードしています。その他の側面としては、外部のパートナーのウェブサイトやアプリで広告を販売したり、YouTube、Gmail、その他の内部サービスで広告を販売したりします。