インドネシアの広告主は、代替広告ターゲティングを通じて新しいデータプライバシールールに適応

アドレッシングデータとID終了におけるモバイル広告の未来(写真:Inmobi)

ジャカルタ - ビジネスの成長を支援するコンテンツ、マネタイズ、マーケティングテクノロジーの大手プロバイダーであるInMobiは、6月  24日(金)に、Forrester Consultingが実施した「データとアイデンティティの非推奨に取り組むモバイル広告の未来」(データとアイデンティティの非推奨に取り組むモバイル広告の未来)に関する調査結果を発表しました。 

この調査では、インドネシアにおける広告に対するデータプライバシーの影響 を調査し 、消費者データ プライバシーの発展の中で、企業の準備状況とその行動計画を深く理解しています。

この調査では、インドネシアで広告に取り組んでいる多くの企業のうち、17%が初期段階にあり、46%が消費者データプライバシー管理慣行の成熟度に関して中間段階にあることがわかりました。消費者データのプライバシーとパーソナライズされた顧客エンゲージメントのバランスを取り、顧客に有意義なソリューションを提供する上で成熟していると主張する企業はわずか37%です。

また、インドネシアの回答者(ビジネス上の意思決定者を含む)の90%が、収益性を高めるためのリーチとコンバージョンの増加がマーケティングの非常に重要な優先事項であると考えていることも明らかになりました。 

これはプライバシー関連の課題に関係しており、回答者の65%が、ユーザーが広告主 の識別子をブロックする能力(IDFA) をマーケティング上の大きな課題として認識しています。

InMobiのアジア太平洋担当マネージングディレクター、リシ・ベディ氏は、このレポートについて、「インドネシアの広告エコシステムは、データとアイデンティティに対する適度なレベルの準備を示しています。この地域のパブリッシャー は、プライバシーを重視し、既存の規制に従う文化の構築に苦労しているように見えるブランドやメディアエージェンシーよりも  、消費者データプライバシー慣行に先んじています。 データ管理と優れたガバナンスプログラムに対する経営陣のサポートを得ることは、企業がこれらの課題を克服するのに役立ちます。

この調査では、新しいデータプライバシーガイドラインに関する広告主の懸念と、将来の代替広告ターゲティングオプションに対する認識に関する追加の洞察を共有しています。

回答者の63%は、広告アイデンティティの漸進的な削除に関する主な懸念は、消費者のペルソナを構築したり、経済的属性を理解したりするための質の高いデータの可用性であると強調しました。 回答者の59%は、購入者と顧客データに対して行動を起こせないことに懸念を表明しました。 回答者の46%は、人口統計、嗜好、アプリ内の行動に基づいてパーソナライズされたメッセージを消費者に提供するための代替広告方法として、コンテキストターゲティングをすでに使用しています。 回答者の35%がルールベースのターゲティングを実施し、ユーザーがユーザーの地理、オペレーティングシステム、ブラウザ、 デバイスなどの「ルール」に基づいてアプリエクスペリエンスを切り替えることができました。