ジャカルタ - YouTubeがクリエイターに有利な現金ボーナスを与え、プラットフォームの機能をTikTokのように拡張して以来、多くの人がYouTubeでショートショートパンツの動画を見ています。
合計15億人の月間ユーザーがすでにショートパンツアカウントにログインして、YouTube版の「TikTok」と呼ばれるショートビデオを視聴しています。
2020年に開始されたYouTube Shortsは、TikTokの急上昇する人気に対するビデオストリーミングプラットフォームの答えです。それ以来、Shortsは徐々にプラットフォームを横断し、推奨事項に含まれており、サンプリングなどTikTokを模倣する追加機能を追加しました。
Googleによると、昨年4月現在、ショーツは1日に300億ビューを獲得しました。これは確かに、まだ1日あたり10億の範囲にあるTikTokと比較して非常に大きな数です。
「この拡張は、プラットフォーム上の新しいトレンド、すなわち『マルチフォーマットクリエイターの台頭』を開始しました」と、YouTubeはプレスリリースで述べています。
しかし、コンテンツクリエイターがもっと短い動画を作っているのは偶然ではありません。YouTubeは本当にそれを望んでおり、契約を甘くし、他のプラットフォームから引き離すためにクリエイターに支払いを提供しています。
昨年、同社は1億ドルのショートパンツ基金を立ち上げ、クリエイターが人気のある動画を制作する際に月額最大1万ドルを支払う。支払い額は、エンゲージメントとオーディエンスの居場所によって異なります。
長い YouTube 動画を収益化する場合、動画の前または最中に広告が再生され、クリエイターは収益をカットします。ただし、YouTube では、短い動画の前に広告を掲載するのではなく、クリエイターが短い動画を収益化できるように、他の方法を見つける必要があります。ショートパンツがYouTubeの視聴回数のシェアを占めるようになったため、同社は広告収入の減少を補わなければなりませんでした。
「ショートパンツの視聴回数がYouTubeの総時間に占める割合として増加しているため、収益成長に少し足かせがあります」とアルファベットのCFOルース・ポラットは4月に述べています。「私たちは短編映画の収益化をテストしており、広告主のフィードバックと初期の結果は非常に励みになります。
この基金は、コンテンツ制作者が短編映画を収益化するための長期的な方法となることを意図したものではありません。YouTubeは2月のブログ記事で、ブランドコンテンツやビデオショートパンツから買い物をする機能など、コンテンツクリエイターがお金を稼ぐための追加の方法を模索していると述べた。
TechCrunchによると、同社は5月にショーツの広告をグローバルに展開し始めたが、当時はコンテンツクリエイターと広告収入を共有していなかった。
TikTokのような他のプラットフォームと比較して、YouTubeは通常、広告収入分配プログラムのおかげでコンテンツクリエイターがコンテンツからより多くのお金を稼ぐことができる場所と考えられています。
15億人以上のショートパンツ視聴者がログインし、ショーツがより確立された今、広告主はよりターゲットを絞った広告を配信する機会を提供しています。「世界中で広告を出せることは、広告主にとってエキサイティングなマイルストーンです」とYouTubeは5月のブログ記事で述べている。
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