FacebookのオーナーであるMeta Platforms Inc.は、水曜日に過去10年間で最低の四半期広告収入の伸びを報告すると予想されている。広告の成長が鈍化しているのは、世界中のインフレの急騰とウクライナでの戦争により、企業が広告支出を後退させたためです。
ウクライナ危機が今後数カ月間続くならば、世界の広告とマーケティングの予算はさらに落ち込むだろう。一部のアナリストは、メタが今四半期の「暖かい」予測も発表すると予想しています。
リフィニティブのデータによると、メタの広告収入は第1四半期に8.7%しか伸びないと予想されている。この数字は、同社が上場し始めた2012年以来、最も遅いと言われています。
ウォール街のアナリストはまた、デジタル広告支出が従来の広告方法を上回ったとしても、 Facebookは世界の広告市場に対する支配力を失う可能性があると述べた。
「メタの減速予測は、Facebookのブランドポテンシャルの低下とも読むことができる」とハーグリーブス・ランズダウンのアナリスト、ソフィー・ランド=イェーツ氏は述べた。
メタは、Facebookの1日のアクティブユーザーが初めて減少したと報告した2月2日以来、市場価値の半分近くを失っている。彼らはまた、彼らのビジネスにとって悲惨な四半期を期待しています。
Googleの親会社であるAlphabet Incも火曜日、ウクライナでの戦争がYouTubeでの広告販売も減速させたと示唆した。ライバルのSnap Incはまた 、インフレ、労働力不足、その他の経済的課題が広告収入を押し下げる可能性があると警告した。
これは、収益を増やすために広告収入に依存しているハイテク企業にとって理想的な時期ではありません。彼らはまた、AppleのApp Storeのポリシー変更や、TikTokのような企業から広告を奪うための競争の激化に取り組んでいる。
「Facebookのようなデジタルチャネルで顧客を獲得するコストは増加し、顧客をターゲットにする能力は低下している」とノートルダム大学のマーケティング助教授であるミッチェル・オルセンは語った。
オルセン氏によると、その結果、多くのブランドマネージャーはFacebookへの露出を減らし、広告資金を複数のプラットフォームに割り当てています。
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