ジャカルタ – 今年の世界の広告業界は、これまで予測したよりも高い成長を記録します。2022年も続く可能性が高い。
12月6日(月曜日)に発表された2つの広告業界の予測によると、多くのブランドは現在、パンデミック中に顧客にリーチするために、Alphabet Inc.のGoogleやMetaプラットフォーム社などの検索エンジンやソーシャルメディア企業に依存しています。
今年は世界中のサプライチェーンの混乱が目立ち、多くの人がモバイル広告を混乱させるのではないかと懸念していたApple Inc.の棚やユーザーのプライバシー制限を遅らせたが、ブランドはオンライン広告を出し続け、店内ショッピングの電子商取引を促進している。
ロイターが引用したように、広告会社ゼニスのグローバル・インテリジェンス担当ディレクター、ジョナサン・バーナード氏は「しかし、この政策はパンデミックが続いているため、正常に戻るのに遅れている」と語った。
パンデミックの間に形成された新しいビジネスは、新しい顧客を見つけるために広告の助けを必要とします。他の人々は、消費者の心の裏で広告支出を維持する可能性が高いと、広告代理店GroupMのビジネスインテリジェンスのグローバルプレジデント、ブライアン・ウィーザーは言いました。
GroupMは、2021年の世界の広告支出は前年比22.5%増加すると予想し、ゼニスは15.6%の成長を予測しています。いずれも前回予想から上方修正された。
「これはおそらく広告業界の面で最も急成長している年です」と、Wieserは月曜日のUBS会議で言いました。報告書によると、世界の広告費は2022年までに約9%増加する見込みだという。
この成長は、大手デジタル広告代理店であるアルファベット、メタ、Amazon.com 社の恩恵であり、現在は中国国外での広告支出の半分以上を占めています。その数は2019年の40%近くから増加した、とGrupMは述べた。
また、アルファベットとメタ、以前はFacebookとして知られていた会社は、両方の米国とヨーロッパで反トラスト調査に直面しています。
マーケターが消費者に直接リーチする必要性は、ウォルマート、ターゲット、クローガーなどの小売業者が自社の広告販売事業を急速に発展させる成功にもつながっています。
これにより、ブランドは買い物客データを使用して、より多くの顧客をターゲットにできます。Zenithによると、この形式の広告は今年47%増加し、合計770億ドルに達し、2024年までに1,430億ドルに成長する見込みです。
小売メディアネットワークは10年以上中国で確立されているが、他の市場での成長は顕著である、とバーナードは言った。「この5年間で、それは中国国外のどこからともなく爆発的に成長しました」と、彼が言いました。
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