TikTokショップの営業を禁止する場合、政府は公正な規制を策定する必要がある

写真: アマンダ・ヴィック - アンスプラッシュ

ジャカルタ - インドネシア下院の委員会VI(DPR RI)は、電子取引(PPMSE)におけるビジネスライセンス、広告、開発およびビジネス主体の監督に関する2020年の通商規制大臣(Permendag)第50号を改正する政府の政策を強調した。 ）。新しい規制では、TikTok、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームによる直接販売が禁止される。

改正通商規制大臣は、TikTokショップなどのソーシャルコマースの存在によって不利益を被っていると感じた従来の取引業者からの苦情を受けて発行された。政府は、商品やサービスの宣伝を促進する目的でのみソーシャルコマースが許可されるよう規制する予定です。

DPR RIのアンドレ・ロシアード委員会VI委員によると、改正された規則は従来のビジネス主体とデジタルビジネス主体にとって公平な規則を作成する必要があると述べています。 600 万から 700 万の中小企業 (MSME) が販売プラットフォームとしてソーシャル コマースを使用していることを思い出してください。

「ソーシャルメディアでの取引を禁止する政策で考慮すべきことの一つは、従来の事業主とデジタル領域の事業主との間の正義の必要性である」とアンドレ氏は水曜日（2023年9月27日）に述べた。

西スマトラ第 1 選挙区のこの議員は、日常生活にますます浸透しつつある情報通信技術の時代において、ソーシャル メディアは人々が交流するための単なるプラットフォームではないことを思い出させました。アンドレ氏は、ソーシャル メディアがいかに重要なビジネス ツールまたはプラットフォームにもなり得ることを強調しました。

「多くのMSMEプレーヤーは、自社の製品やサービスを宣伝したり、オンラインで取引を行ったりするために、Facebook、Instagram、Twitterなどのプラットフォームに依存しています。また、購入を継続する過程で最良の技術的側面が何かについても考える必要があります」プロモーションのみが許可されている場合は、売り手と買い手の間の販売取引も可能です」と彼は説明しました。

2020年の貿易大臣規制第50号の改正では、売買取引プラットフォームではないソーシャルコマース許可に言及するため、多数の派生規制が創設されることになる。ソーシャルコマースの第一のルールは、商品やサービスの宣伝を促進することのみであるべきです。どちらのソーシャルコマースも電子商取引としての許可が必要です。

次に 3 番目のルールでは、ネガティブ リストとポジティブ リストを分離することで輸入製品を制限します。それから第四に、輸入品と国内品の挙動は同じでなければなりません。これは、食品にはハラール認証が必要であり、スキンケアにはBPOMからの保証または許可が必要であり、電子製品には規格が必要であることを意味します。

そして5番目のルールは、ソーシャルコマースがプロデューサーとして機能してはならないということです。そして最後のルールは、輸入取引は最低100米ドルまたは150万ルピア相当の金額で1回のみ行うことができるということです。

TikTok ショップなどのソーシャルコマースでの取引活動では、インドネシアの消費者が輸入商品を直接、つまり国境を越えて購入できることを考慮すると、これらのルールは重要です。

デジタルビジネスの関係者も、ソーシャルコマースで非常に安い価格を提供したとして抗議を受けている。この競争により国内の中小零細企業が壊滅するのではないかと懸念されている。

アンドレ氏はまた、2020年の通商大臣規則第50号の改正に基づく規制によって、従来のトレーダーの多くが不満を抱いているソーシャルコマースでの販売活動を制限できることを期待している。

「販売や取引が禁止されたことで、起業家はプロモーション活動にさらに注力することになるでしょう。これにより、ソーシャル メディアでの知名度とブランド認知度を高めることができます」とアンドレ氏は説明しました。

「それとは別に、起業家はソーシャルメディア上で頻繁に起こる価格競争を回避できる場合もあります。 「また、単に低価格を提供するのではなく、自社の製品やサービスの付加価値にもっと重点を置くことができます」と彼は続けた。

それでも、アンドレ氏は、技術開発の流れに逆行するため、効果がなくなる可能性のある規制がまだいくつかあると見ています。同氏は、ソーシャルコマースは消費者に特別なショッピング体験を提供し、ビジネス関係者に利益をもたらす衝動買いという現象さえも引き起こすと述べた。

「ソーシャルメディア上での販売や取引を禁止するメリットとデメリットは、ビジネスの種類、ターゲット市場、起業家が実施するマーケティング戦略によって大きく左右される。したがって、明確なルールを直ちに制定する必要がある」とアンドレ氏は述べた。

さらにアンドレ氏は、ビジネス関係者の教育や読み書き能力の不足による違反がないよう、ソーシャルコマースに関する新たな規制について大規模な働きかけを行うよう政府に要請した。

貿易問題に関連する任務の1つであるDPRの委員会のメンバーも、デジタルビジネス関係者に新しい規制による解決策を提供するよう政府に要請した。さらにアンドレ氏は、かなりの数のビジネスマンが販売のためにソーシャルメディアに依存していると述べた。

「政府は、デジタルビジネス主体が商品を販売しやすくするために、ソーシャルコマースと電子商取引の連携を義務付ける規制を設けることができるだろう」と同氏は訴えた。

アンドレ氏はまた、従来のビジネス関係者が商品を宣伝する手段としてソーシャルメディアを使い始めるよう教育を提供することを忘れないよう政府に求めた。そうすれば、市場や店舗における従来のビジネス主体がデジタル ビジネス主体に劣ることはありません。

「これは、デジタルと従来型の両方のすべてのビジネス関係者にとって正義を生み出すでしょう。なぜなら、ビジネス関係者がテクノロジーを最大限に活用できるように、技術開発は規制と教育の両方の面で政府の支援とバランスをとらなければならないことを誰もが知っているからです」とアンドレ氏は結論づけた。 。