ポップインドネシアとゲルス地域ストリーミングサービスにおける外国の歌の優位性

図(アンタラ)

ジャカルタ - 過去5年間で、インドネシアのストリーミングサービス(オンライン)で地元の音楽がますます好まれており、インドネシア語のポップジャンルと地元のポップジャンルが外国歌の支配を侵食し始めています。

「約5年前、音楽市場の消費量は国際的に70%、ローカルで30%でした。しかし、最近、市場ははるかにローカルになっています。多くの人々はインドネシアとジャワの歌を消費します。私たちの分析によると、消費分配は国際的に60%、ローカルに40%にシフトしました」と、木曜日にアンタラから引用したベリーブインドネシアカントリーマネージャーのダリアウィジャヤは述べています。

ダリアは、地元の音楽は現在インドネシアのポップジャンルによって支配されていると説明し、ジャワのポップソング、ミナンポップ、バタック、スンダ語、マナド、パプア語、アンボン語の音楽にまで及ぶと説明しました。

YouTubeでローカルに人気を博しているジャンルは、ダンドゥット、ジャワのポップ、マレーのポップ、K-POPです。

「K-POPはここで非常に人気があり、数年前にまだ人気があった日本のポップを凌駕しています」と彼は説明しました。

ダリアによると、一般的にジャワ語で歌われるダンドゥットジャンルの興味深い点は、インド音楽で一般的に見られるダンスと組み合わされているからです。

「ダンドゥットのファンは、曲を聴くのと同じように、振り付け用のビデオを見るのが好きです。だからこそ、YouTubeは彼らが選んだプラットフォームです」と彼は付け加えた。

最も高く評価されるのは、ほとんどのデジタルストリーミングサービスがローカルおよびハイパーローカル音楽をサポートしており、それらのほとんどはハイパーローカルプレイリストを持っていることです。

例えば、Spotifyは、インドネシアの文化的多様性と音楽的アイデンティティを祝うために、2022年10月に#SpotifyIDentitaskuのローカルキャンペーンを開始しました。

「このキャンペーンの顔として6人のアーティストが選ばれ、そのうちの5人はベリーブのアーティストなので、私たちは非常に誇りに思っています」と彼は説明しました。

彼によると、ほとんどのデジタルストリーミングサービスは、インドネシア人は音楽が好きですが、それにアクセスするために常に支払うことをいとわないため、「フリーミアム」およびプレミアムプランを提供しています。

「そのため、それらのほとんどは依然としてここでのフリーミアムビジネスであり、ストリーミング収益の約半分を占めるビデオの使用に向けられています。人口全体の1%未満がプレミアムプランの支払いをしていると推定しています」と彼は言いました。

有料顧客と比較して、タイには約3%のユーザー、中国の9%のユーザー、米国のユーザーの35%以上がいます。無料ユーザーを有料ユーザーに変えることは、プレミアムモデルの利点に関するユーザーの教育に関連しているため、デジタルストリーミングサービスにとって長く困難なプロセスであると彼は言いました。

「インドネシアでの変換は初期段階にあり、同じプレミアム開発段階の他の市場の場合も同様です」とDahlia氏は説明します。

彼はさらに、インドネシアでのクレジットカードの普及率の低さは、インターネットカバレッジのギャップに加えて、技術的な障壁も生み出していると説明しました。これを克服するために、デジタルストリーミングサービスは、モバイルサブスクリプションとバンドルされた音楽を提供し、ローカルプラットフォームを通じてデジタルウォレットの支払いを処理することができます。

「この戦略は、収入が高く、広告なしの体験を高く評価する成人リスナーにとって最も効果的です」とDahlia氏は述べています。

モバイル請求は、デジタルストリーミングサービスによって実装されているもう一つの魅力的なオプションである、と彼は続けた。地元の通信事業者との契約を締結した人もいたため、ユーザーはモバイルプランを通じてサービスを購読し、サブスクリプション割引や聞くためにのみ割り当てられたデータなどの特典を受けることができました。