ジャカルタ - コカ・コーラは、世界で最も価値のある商標の1つです。インドネシアでも。登場当初から、コカ・コーラはすぐに有名です。コカ・コーラの人気は、経済的開放性アラニューオーダーが適用されると増加しています。
コカ・コーラは重要な秘密、すなわち常に興味を引くプロモーション活動を持っています。200カ国以上がコーラと呼ばれる飲み物を販売しています。コーラは後に国際的な精神の飲み物と呼ばれました。
1886年にグルジアの薬剤師ジョン・ペンバートンから興味がいなければ、コーラはなかったでしょう。当時、ジョン・ペンバートンは鎮痛剤の作成に夢中でした。
しかし、作りたい薬は、不快な味がしがちな普通の薬の形ではありません。そこから、私たちは今コカ・コーラに精通している飲み物の形で薬を開発するアイデアが来ました。
「ジョン・ペンバートンは執着していました:彼は究極の薬と完璧な飲み物を1つに組み合わせたかったのです」と、マーク・ペンダーグラストは本の中で神、国、コカ・コーラ(2013)で言います。
「それで、彼は彼の(幸せな)家族のために多くの残り物で、彼の夢の研究室に資金を提供するのに十分なお金を稼ぐだろう。彼は立派な慈善団体に寄付することさえできる」
すぐには成功しませんでしたが、ジョン・ペンバートンは常に彼の飲み物は、コカの葉(コカインベース成分)とカフェインが豊富なコラナッツ抽出物を使用するブレンドのために多くの病気、特に頭痛やうつ病を治療することができると呼びました。
彼のアシスタントはその後、潜在的な商標としてコカとコーラの基本的な成分を見ました。フランク・ロビンソンは、2つの「C」の手紙が広告のために際立つだろうと主張しています。彼はイタリックが流れる名前を作った。世界で最も有名なロゴが生まれました。
コカ・コーラの事業展開
コカ・コーラの販売は当初、ジョン・ペンバートンの練習では限られていた。コカコーラのグラスは5セントで販売しています。成功した販売により、ジョン・ペンバートンは1886年5月29日にアトランタジャーナルでシグネチャードリンクを宣伝しました。
広告では、彼はメッセージを強調しました: コカ・コーラ.美味しい！爽やか！心強い！爽やか！素晴らしいコカイン植物の特性と有名なコーラの種子を含む新しいフィジードリンク。
ブリタニカを訪れたコカ・コーラ飲料の成功は、別の薬剤師、アサ・グリッグス・キャンドラー(1851-1929)によって注目されました。キャンドラーは1887年にジョン・パンバートンのコカ・コーラ特許を買収した。コカ・コーラがグローバルに行ったのはキャンドラーの手の中でした。
1891年、彼はコカ・コーラの完全な所有権を取得しました。キャンドラーは翌年にコカ・コーラ・カンパニーを設立しました。キャンドラーは1893年にコカ・コーラの商標特許を登録しました。
キャンドルのテンポの速い動きと鋭いビジネス本能は、コカ・コーラをさらにプロにもたらしました。キャンドラーは後に、割引別名割引の概念の誕生の背後にある男としても知られていました。
私たちはかつて、MEMORIの記事「アサ・キャンドラー・コカ・コーラのオーナーは、私たちが割引と呼ぶ祝福を生み出す」というタイトルでそれを見直しました。1890年に約9,000ガロンの売上が1900年には370,877ガロンに増加しました。
また、ダラス、ロサンゼルス、フィラデルフィアなど、米国の主要都市にコカ・コーラ補償工場が数多く設立されたことで、販売開発が支えられた。コカ・コーラの売上は、キャンドラーが独立したボトリング会社と最初の契約を結んだ時に拡大しました。
同社はコカ・コーラの製造、瓶詰め、配布の許可を得た。このようなライセンス契約(ボトリングプラント)は、米国の清涼飲料の特徴である流通システムの基礎を形成します。
この果物、コカ・コーラは、オランダ東インド諸島(インドネシア)を含む地元の瓶詰め工場と共同で米国から販売され始めました。
コカ・コーラ、インドネシアに進出
コカ・コーラは1927年に初めてインドネシアに入国しました。コカ・コーラの製品は、ボトル全体の包装の形でデケーニッヒというオランダのエンジニアによって輸入されました。
その後、1932年にコカ・コーラが量産を開始。量産はバタビアのデ・ウォーター・ネダーランズ・インディッシェ・ミネラル・ウォーター・ファブリエック(オランダ東インド諸島ミネラルウォーターファクトリー)によって行われました。
「コカ・コーラ製品は1927年にインドネシアに導入され、1932年にジャカルタで現地生産が開始されました。生産の最初の年には、約10,000台が3台のトラックと25人の従業員の助けを借りて販売されました」と、ドミュニクス・ジュジュとフェリ・スリャンタは、ソーシャルネットワークによるブランディングプロモーション(2010)の本に書いています。
しかし、10年後、またはオランダ東インド諸島が日本人に落ちた直後、コカ・コーラの生産は完全に停止しました。コカ・コーラの生産は、1945年のインドネシア独立後に明るいスポットを見始めました。
工場は、THティコール、タタンナナ、ハリー・ハンドジョが設立した国営企業、インドネシア・ボトルズ・リミテッドNv(IBL)の旗の下で再び運営されました。工場は毎日1000から1,500コカコーラケラットを生産することができます。
同社はまた、流通のために3〜7台のトラックによって支援された25人を雇用しました。生産は順調に進んでいるが、コカ・コーラは群島の様々な地域に翼を広げることができなかった。
その理由は、スカルノ大統領が資本主義の匂いがするものが気に入らなかったからです。それにもかかわらず、スハルト政権下のニュー・オーダー(オルバ)が政権を握ると、コカ・コーラは急速に成長した。経済的開放性の概念で、コカ・コーラや他の外国製品は群島にあふれ始めました。
「1970年代には、外国投資と国内資本の流れと共に、現代の産業マーケティングと貿易コミュニケーションの主な強みとしてのビジネス活動を宣伝し始めました」と、ベジョ・リヤントは著書『シアサット・パッキング・ニッマット』(2019)に書いています。
「コカ・コーラ、ゼネラルモーター、トヨタ、三菱、富士フイルム、ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブルなど、インドネシアでは様々な多国籍企業が市場を拡大し始めました。製品のマーケティングキャンペーンプログラムのプランナーや実装者として信頼される広告代理店を持ち込むことで」。
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その後、コカ・コーラはインドネシアの清涼飲料市場を支配した。この状態は、地域の10ポイントにコカ・コーラの瓶詰め植物の出現によるものです。ジャカルタ(1971年)、メダン(1973年)、スラバヤ(1976年)、スマラン(1976年)、ウジュンパン(1981年)、バンドン(1983年)、パダン(1985年)、バリ島(1985年)、マナド(1985年)、バンジャルマーシン(1985年)に建設されました。
予測通り、西洋式のコカ・コーラの飲酒習慣は、インドネシア人の間で新しい傾向になりつつあります。最初にしばしばレモネードを消費した人は、コカコーラを購入し続けました.したがって、地元のレモネード起業家はお金を失い始めました。
さらに、小さな飲料業界は政府から深刻な注目を集めていません。この状態は、オルバの時に住んでいた詩人ゴエナワン・モハマドによって最小限に抑えられた。「古い白人大佐(ケンタッキーフライドチキン)はまだムボックベレクを殺していない」
「広がったアメリカのフライドチキンは、神に感謝し、単一のフライドチキンにはならなかった。コカ・コーラは、それがここに到着したとき、小さな地元の醸造所を促しました。しかし、その後、ソスロティーボトルが来ました。その後、他の人。「チェンドール、ウェダン・ロンド、セコテンは、RT-RTに彼らを守るための特別なスピーチがないにもかかわらず、かけがえのないままです」と、ゴエナワン・モハマドはテンポ誌の論文「セラガム(1985)」で締めくくりました。
*ポピュラーカルチャーについての詳細を読むか、デタ・アーヤ・ティファーダからの他の興味深い文章を読みます。
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