ジャカルタ - 地元の美容業界は、デジタル消費者の行動の変化に伴い、引き続き大幅な成長を続けています。今や、人々は従来の広告に興味を失うだけでなく、実際の経験、本物のレビュー、そして彼らの日常生活に近いかのように感じるクリエイターからの推奨事項をより信頼しています。この変化は、TikTokなどのデジタルエコシステムが美容ブランドの成長にとって重要なスペースになることを促しています。
コンテンツ面での成長に加えて、TikTok Shop by Tokopediaの美容・セルフケアカテゴリーの取引総額(GMV)も毎年60%以上増加しています。この数字は、意識を構築するだけでなく、購入の決定を直接促すためにTikTokエコシステムを利用する美容ブランドが増えていることを示しています。
TikTok For Businessの広告ソリューションと、TikTok Shop by Tokopediaを通じての商業活動に加え、強力なコミュニティの相互作用によって、TikTokエコシステムはブランドがより関連性が高く、インタラクティブでインパクトのあるマーケティング戦略を提示するのを支援します。
TikTokインドネシアのクライアントパートナーシップソリューションマネージャーのクリストファー・ジュナイディは、視聴者の行動の変化が今日のデジタルビューティー業界の発展の主な要因の1つであると述べた。これは、メディアワークショップイベントで明らかにされました:TikTok ForYouBeauty 2026であなたの美しさを発見する時が来ました。
「今や視聴者は美容製品の選択にますます賢くなっています。彼らは広告を見るだけでなく、自分自身にリアルで関連性のある経験を探しています」と、2026年5月26日火曜日、南ジャカルタのJl.Pakubuwono VIにあるMelas Dining & Loungeで会ったChristopherは言いました。
「TikTokは、ユーザーがより個人的で本物の美容の推奨、トレンド、インスピレーションを見つけることができる発見の場として存在します」と彼は続けた。
彼によると、TikTokのエコシステムは、クリエイター、コミュニティ、ブランドが完全なエクスペリエンスで相互接続することを可能にします。
「TikTok ForYouBeautyを通じて、娯楽だけでなく、教育的で包括的なスペースを提供したいと考えています。訪問者は製品を試して、パーソナルカラーを理解し、自分のキャラクターに合ったスタイルを見つけ、よりパーソナルな美容体験を感じることができます」と彼は付け加えました。
同様のことが、地元ブランドHanasuiにも感じられました。Hanasuiのブランド責任者であるKidung Jagad Weningは、コンテンツ、コミュニティ、コマースの統合がビジネスの成長の重要な要因であると説明しました。
「ハナスイにとって、TikTokとのコラボレーションは、コンテンツ、クリエイター、コミュニティ、および相互に補完するエコシステム内の商業活動を結びつける力に基づいています。TikTok広告、関連コンテンツ、コミュニティの相互作用、およびTikTok Shop by Tokopediaとの統合の組み合わせを通じて、聴衆の関心を実際のビジネス成長に変えることができます」とKidung氏は説明しました。
TikTokを通じて、Hanasuiはより関連性の高いオーディエンスにリーチし、2026年第1四半期の売上高を35%増加させました。
一方、デジタルビューティー業界の発展は、クリエイターやアフィリエイトにも新たな経済機会をもたらしています。本物で一貫したコンテンツは、あまりにも形式的なプロモーションアプローチよりも、オーディエンスの信頼を築くことがより簡単であると評価されています。
TikTokの美容クリエイター、ファラ・ジャイディ(@farrajaidi)は、現在、消費者は肌のニーズと自分のキャラクターをより意識していると考えています。
「以前は、多くの人が特定の基準に従って製品を選択していましたが、今では消費者は、肌の色やニーズに本当に適した製品を探すことに集中しています。人々は、この製品が暖色調や冷色調に適しているかどうかを尋ねるようになり、単にトレンドに従うだけではありません」とファラは言いました。
彼によると、この変化により、ソーシャルメディアでの美容教育がますます重要になっています。
「今や美容コンテンツは、良いメイクアップだけでなく、人々が自分自身を理解し、最高のバージョンで快適に感じるのを助けることです」と彼は続けた。
一方、美容クリエーターでTikTokアフィリエーターのアルマ・タンド(@catlovers29)は、視聴者は今や、正直で親しみやすい日常のコンテンツに興味を持っていると感じています。
「今、人々は、あまりにも作り上げられた広告よりも、実際の経験を見ることをより信頼しています。誰かが日常の活動で製品を使用しているのを見ると、それはより身近で説得力があります」とアルマは言いました。
アルマは、ソーシャルメディアは、特定の美しさの基準に従うことなく、誰もが自分自身を表現できるスペースを開くことを追加しました。
「美しいとは、他人の基準に従うことではないと思います。ただ自分自身であり、自分の美しいバージョンを見つけなさい」と彼は言った。
このデジタルビューティートレンドの成長の中で、TikTokはTikTok ForYouBeautyで#TemukanCantikmuというビューティキャンペーンとフェスティバルを開催しました。このフェスティバルは、トレンド、クリエイター、ブランド、コミュニティを1つのインタラクティブな体験に組み合わせることで、オンラインとオフラインの両方の形式で提供されます。
オンラインアクティベーションは、2026年5月以降、さまざまなクリエイティブコンテンツ、ハッシュタグチャレンジ、ライブセッション、TikTokのクリエーターやビューティブランドとのコラボレーションを通じて行われてきました。オフラインフェスティバルのピークは、2026年6月12〜14日にジャカルタのセナヤンシティで開催され、60以上の国内外のビューティブランドが出展されます。
来場者は、さまざまな美容製品を試したり、クリエイターと直接交流したり、AIビューティフィルター、ビューティサロン体験、ブラインドボックス自動販売機、フォトブース、美容トレンドやパーソナルカラー分析に関するエデュケーショナルトークショーを楽しむことができます。
このフェスティバルは、サル・プリアディ、ゲア・インドラワリ、ナイキルラ、インダフク、リアリティ・クラブ、ナディフ・バスラマなどの多くのミュージシャンによって盛り上がります。
このキャンペーンを通じて、TikTokは、美しさをより包括的で個人的な自己表現の形として見ることができ、ローカルブランド、クリエイター、コミュニティがデジタル時代に一緒に成長する機会を広げたいと考えています。
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