ジャカルタ - 近代的な生活のダイナミクスにおけるあらゆる身体運動の本質は、シフトしています。身体活動はもはや競争、極端なパフォーマンス、または硬直した目標の達成として定義されるだけではありません。都市部の人々にとって、それぞれの足は、リズム、目的、そして個々の快適さによって完全に駆動される、非常に親密な個人的プロセスです。
このトレンドのシフトは、人々が移動活動を競争上の負担ではなく、健康的な日常生活の自然な部分と見なし始めたことを示しています。この現象により、地元の靴メーカーであるアルディレスは、「自分のやり方で移動の自由を祝う」というテーマのキャンペーンを開始しました。
「運動は常に最速または最善であることではありません。ほとんどの人は、自分自身を最高のバージョンにするために動いています。誰もがそれぞれの旅、リズム、進歩を持っています」と、5月25日月曜日の声明で、Markom Performance ArdilesのヘッドストラテジストであるIlham Rizaldiは述べています。
この自然な動き哲学は、宇宙の自然要素の動き、最小の原子粒子から地球の恒久的な回転まで、安定性からインスピレーションを得たコンセプトである「ジオエネルギー」という大きなテーマに引き継がれました。この基盤を通じて、製品開発の焦点は、人々の日常生活を支えるために自然な快適さに移されました。
実施において、このキャンペーンは、ライフスタイルカテゴリーとパフォーマンス(スポーツパフォーマンス)の2つの主要なラインを、消費者のニーズに合わせてカバーしています。
ライフスタイルラインでは、履物の機能は、若い世代のための文化的アイデンティティと表現の場の表現としての表現に変身しました。このセクターは、単に製品を設計するだけでなく、草の根レベルで発展している社会的および文化的ダイナミクスを積極的に促進しています。
「私たちはもはや靴をデザインするだけでなく、若い世代のライフスタイルとムーブメントを促進しています」と、Markom LifestyleのヘッドストラテジストであるJonathan Purba氏は述べています。
多様な表現をサポートするために、ライフスタイルカテゴリーは4つの特定のDNAデザインで提供されます。これらのバリエーションには、明確なラインの未来的なパターン、レトロなクラシックシルエットの開発、屋外探検のニーズのためのタフなバリエーション、そして選択としてポケットフレンドリーな毎日の靴カテゴリーが含まれます。
ダイナミックなファッショントレンドの渦の中での関連性を維持するために、ノリフ・ワリシマンやナジャ・ファティマなどの地元のクリエイティブな実務家とのコラボレーションも強化されています。そこで止まることなく、コミュニティベースのアプローチは、オートモーティブコミュニティ、そして本物の表現の場としての女性コミュニティを包み込むことで拡大されています。
一方、特別な仕様を必要とする動きをサポートするために、スポーツパフォーマンスラインは研究開発に継続的に焦点を当てています。ますます厳しい市場競争に直面して、機能ベースのイノベーションは、製品が消費者に信頼されるための主要な鍵です。
「私たちの目標は、市場に関連する製品を作るだけでなく、パフォーマンスが本当に信頼できる製品を作ることです」とIlham Rizaldiは付け加えました。
このスポーツカテゴリーの技術革新は、さまざまな困難な地形を貫通するための特別な排水システムを備えたトレイルランニングシューズの発売など、いくつかの重要な更新を通じて適用されました。
また、フィールドの技術仕様と表現力豊かなビジュアルデザインの美学を組み合わせたコラボレーションシリーズのバスケットボールシューズも登場しました。一方、ハイパフォーマンスランニングシューズ(スーパースニーカー)のカテゴリーでは、ミニマルな新しいモノクロームカラーの選択を通じて審美的な刷新が提供されます。
技術的には、スポーツシューズの快適さは、中底のクッションの解剖学と上部材料の選択に大きく依存します。空気の循環が良く、軽量の素材は、現在、最も求められている新しい基準です。
「フィット感は快適さのために重要な要素であり、ユーザーのパフォーマンスに連鎖的な効果をもたらします。したがって、軽量で良好な空気循環を備えた材料の使用が私たちの主な関心事です」とイルハムは結論付けました。
この技術機能とコミュニティベースのアプローチの調整を通じて、地元のファッション業界は、個人のあらゆるステップと動きを祝うというコミュニティの真のニーズに応え続けることが期待されています。
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