なぜ大人たちはバードウォッチングに夢中なの?これが科学的な説明です

ラブブ(写真:Instagram/@popmart_online_stores)

ジャカルタ - 2025年は、おもちゃが子供のためだけのものではないことを示しています。多くの大人たちが人形やぬいぐるみのコレクションを誇示しています。専門家は、この傾向は子供の頃の懐かしい気持ちを再び感じたいという欲求を示していると述べています。

ラバブ人形は、ポップ・マースト(中国)のラバブ人形と、ジェリーキャット(イギリス)の「ジェリー」ぬいぐるみ玩具によって引き起こされました。大きな目を持つカラフルな人形は、多くの場合、TikTok Gen Zのビデオで壁や棚に並んでいます。これらのビデオは、ラバブの壁を構築することから、本物のラバブを見つけるためのヒント、ジェリーを収容する特別な棚まで、多岐にわたります。

「大人たちがおもちゃを買うという点で、これは私たちが見た中で最大の年です」と、Circana Toys Divisionのメリッサ・シモンズ最高経営責任者(CEO)はCNBC Make Itに語った。

「あらゆる年齢の成人がおもちゃを購入していますが、この大きな成長は主にZ世代とミレニアル世代によって導かれています」と彼は付け加えました。

Circanaのレポートによると、英国の成人の43%が自分自身や他の成人のためにおもちゃを購入しており、Z世代と18〜34歳のミレニアル世代の76%に増加しています。

プラスヒは、ゲームやパズル、レゴなどの建築セット、アクションフィギュアに次いで、大人にとって4番目に人気のあるポジションを占めています。米国では、成人のためのライセンス付き玩具の売上は今年上半期に18%増加しました。

この現象は「ピーターパン効果」に関連しており、これは、大人たちが成長し、責任を負うことを嫌う心理状態です。

「面白いことに、子供だったとき、私たちは大人になるのが待ち切れませんでした。しかし、大人になったとき、子供時代は人生で最高の時間であることに気づきます」とサ イモンズは言いました。

おもちゃのビジネスは現在、「ジョイエコノミー」を活用しており、消費者は経済的または政治的圧力に直面しているときに特に快適さとノスタルジーを求めています。「経済、戦争、すべてが深刻で圧迫感があり、おもちゃは人生に少しの喜びをもたらすことができます」と彼は言いました。

Pop Martは、今年上半期の純利益がほぼ400%増加し、収益が204.4%増加して138億8000万元、33兆ルピアに達したと記録した。Jellycatは、2024年に収益が66%増加して3億3,300万ポンド、7.5兆ルピアに達したと記録した。

「北京、ソウル、ロサンゼルスでの体験の立ち上げで、Jellycatを初めて発見した多くの大人に出会うのはとても楽しいです」とJellycatのCEOであるArnaud Meysselleは言いました。

ぬいぐるみファンは、オフィスのワーカーから軍人まで、多様です。多くの人は、このおもちゃが大人の生活のストレスの中での精神的健康に役立っていると述べています。

シンヤーズ氏は、多くのZ世代が経済的、地政学的困難に直面していると付け加えた。ロシアのウクライナ侵攻からイスラエル・ハマスの戦争まで、高いインフレに加えて、家を買うことや家族を始めることは難しいと感じています。

多くのZ世代は「ドゥーム・スペンディング」を行い、大きなマイルストーンが不可能に感じられるため、高価なおもちゃのような小さな贅沢品を購入します。子供を持つのを延期することも、ぬいぐるみを含む個人的な幸福をもたらすものに多くのお金を稼ぐことができます。

経済に加えて、Z世代は孤独にも直面しています。おもちゃを買うことや収集することは、コミュニティの一員であると感じさせることができます。Hingeの調査では、英国のZ世代の85%が孤独を感じ、ほとんどが低所得層で深刻な孤独感を経験しています。

Jellycatは、2022年以来、InstagramとTikTokを通じてファンコミュニティを構築しており、それぞれ200万人以上のフォロワーを擁しています。彼らはまた、ロンドン、パリ、ニューヨークでポップアップ体験を提供しています。ソウルでのJellycat Space Experienceの訪問者の約80%は20〜30代の大人です。

「Jellycatはすぐに売れるおもちゃのブランドです。過去2年間で、コミュニティの一部であり、おもちゃを集めたいと思っているZ世代とミレニアル世代の買い手が急増しました」とSelfridgesの玩具バイヤーであるJoe Evans氏は述べています。

「Jellycatを購入すると、コミュニティの一員であると感じます。共有するオンライングループがたくさんあり、人々は最新の最高の製品を手に入れるために競争します」と彼は付け加えた。