ジャカルタ - ラブブードゥ人形の世界的な現象は、その親会社ポップマートを大きく押し上げることに成功しました。香港上場企業の株式は、わずか12カ月で470%上昇した。
フィナンシャル・タイムズのページからの報告によると、市場評価額は470億ドル(772兆ルピア)に達しました。ポップマートは現在、日本のマテル、ハスボロ、サンリオなどの世界の玩具大手の組み合わせよりも価値があります。
この特徴的な小さな歯のある人形とブラインドボックスのビジネスモデルの大きな利点は、多くの競合他社に出現しています。ミニソの人形であるワクク、ラブブの模が市場に濫しているというニックネームに。それでも、彼らはポップマートの成功を暗く可能性があるという懸念は誇張されているようです。
ミニソは主な挑戦者と見なされています。Wakuku人形の発売により、中国のさまざまな旗艦店に長い列ができました。さらに、Minisoネットワークは、世界中の7,900の小売店ではるかに広くなっています。
ポップマートと比較して、443の店舗と2,437の自動販売機しか持っていません。さらに、Minisoはディズニーやマーベルなどの大手ブランドのライセンス製品の販売にも慣れています。
しかし、年間420億米ドルまたは690兆ルピア相当のグローバルコレクティブルおもちゃ市場は依然として非常に広く、ラブブとワククの両方を収容できます。ただ、バイラルなおもちゃのトレンドを作成することは容易ではありません。
ラブブーの人気自体は、リサ、BLACKPINKのスタッフがソーシャルメディアで1億人以上のフォロワーに彼女のコレクションを披露した後にのみ爆発しました。
Labubuの長期的な需要に関するもう一つのより正確な兆候は、実際には再販市場で見られます。もともと22米ドルまたは36万1,000ルピアで販売されていたおもちゃは、3〜4倍の価格で再取引されました。
今、投機的な売買の傾向は、再販価格が下がるまで沈静化し始めています。しかし、このより健全な流通市場は、実際にはポップマートファンベースを拡大することができます。
ポップマートの利点は素晴らしいです。昨年、彼らの粗利益率は67%に達し、普通の玩具会社だけでなく、LVMHのような高級ファッショングループと同等でした。今後の26倍の利益でさえ、ポップマートは高級品業界の巨人と同等に取引されています。
しかし、問題は、ウイルス玩具のトレンドは通常、高級バッグのように長くは続かないことです。これは、ポップマートがフラッグシップブランドが関連性を維持しながら、次のスターを探すために新製品をリリースし続ける必要があることを意味します。
ポップマートにとって最大のリスクは、より人気のある別の歯のある人形の出現ではなく、消費者がラブブなどの好みを本当に失うときです。
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