YOGYAKARTA – 高級ファッションブランドのYves Saint Laurent(YSL)は、TikTok Shop Indonesiaの世界を活気づけるのを助けたため、ソーシャルメディアのタイムラインで最近議論の的となっています。YSLのTikTokライブの瞬間に、ネチズンはライブストリーミング中に提供される製品について機知に富んだコメントを書くのに忙しかった。
ご存知のように、YSLはエレガントだが現代的に見えたいファッションスタのためのラグジュアリーファッションブランドとして知られています。このブランドはまた、贅沢、エレガンシー、そして排他的さの象徴でもあります。YSLは、有名なショッピングモールにある高級ブティック、オートクチュールキャンペーン、または権威ある棚に常に存在しています。
ただし、現在、YSLは積極的なマーケティング戦略を採用しています。彼らは、若者と同じプラットフォームであるライブTikTok、バイラルトレンド、そしてよりカジュアルなコミュニケーションスタイルを通じて市場を拡大しようとしています。
TikTokのライブストリーミングセッションを通じて、YSLは新しいオーディエンス、つまりエンターテインメントコンテンツを見ながら買い物をするのが好きなデジタル世代にリーチしようとしています。
興味深いことに、TikTokのYSLライブセッションでは、ホストは落ち着いてエレガントに見えました。通常、TikTokライブホストは、悲鳴のスタイル、鐘を鳴らす仕掛け、または「FLASH SALEはほんの数分で始まります」スタイルの即興のプロモーションで登場することがよくあります。
セッション中、YSLホストは製品を詳細に説明するとき、落ち着いて優雅に見えました。YSLライブホストはまた、観客に急いでチェックアウトすることを強制しません。
しかし、その沈黙と優雅さのために、セッションは胃をかき立てるコメントでいっぱいでした。
「ホストは本当に良いです。私たちはすぐにチェックアウトするように言われませんでした。「価格が通常のティンティンティンに戻る前に、チェコットであなたの兄弟をスピードアップ!!」とは違います」とあるTikTokユーザーは書いています。
「香水はかき混ぜるものです」と、返信欄で笑い声で迎えられた別のTikTokユーザーは書いています。
「彼はUMRの給料をからかっている」と別のネチズンは言った。
TikTokのライブ戦略は、地元のデジタル文化と融合するためのYSLの取り組みです。ByteDanceによって作られたプラットフォームは、単なる販売チャネルではなく、インタラクションとエンターテイメントのためのスペースです。
YSLは高級ブランドと独占ブランドの代名詞であるにもかかわらず、地に足を踏み入れ、インドネシアの観客から温かい歓迎を受けました。
「私がYSLマーケティングのターゲットになったことに本当に感動しました」とあるネチズンは読みました。
TikTokのライブにより、YSLの高級品は、アイデンティティを犠牲にすることなく、一般の人々がより簡単にアクセスできるようになります。
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