AIベースのモデルを使用するH&Mの計画は論争を刈り取る

H&M/Pinterest

ジャカルタ - 有名なファッションブランドH&Mは今年、人工知能(AI)を使用したモデルのデジタルクローニングを作成する計画を発表しました。

この動きは、テクノロジーが労働者に与える影響にまだ取り組んでいるファッション業界で議論を引き起こしました。

世界最大の衣料品小売業者の1つとして、H&MはCNNに、年間を通じてモデルから30の仮想ツインを生成する計画であることを明らかにしました。

しかし、同社はまだこれらのアバターの使用方法に関する探査段階にあります。H&Mはまた、これらのイニシアチブが責任を持って実行されるように、エージェンシーやモデルを含む業界のさまざまな関係者と協力していることを強調しています。

H&Mは、モデルは依然としてデジタルツインに対する権利を有すると述べた。

したがって、通常の写真制作のように、他のブランドで働き、デジタルアバターがキャンペーンで使用されるたびに報酬を受け取ることができます。

英国の舞台芸術労働組合のポール・W・フレミング事務総長は、モデルに支払いを続けるというH&Mの約束を歓迎した。

しかし、彼は、このステップは、組合契約と労働者の権利を保護する法律におけるAI保護を伴うべきであると強調した。

「人工知能の『革新』をめぐる競争は、利益を上げるためにコストを削減するための競争であってはならない」とフレミングは述べた。

「人工知能は人間の創造性と仕事なしには存在せず、人間はあらゆる創造的なプロセスの中心であり続けなければなりません。

H&Mの動きはまた、多くの労働者がすでに不安定な労働条件に直面しているファッション業界で否定的な反応を引き起こしました。

元モデルのサラ・ジフ(Sara Ziff)氏は、現在は労働活動家であり、ニューヨークのモデルアライアンス組織の創設者であり、明確な保護なしにデジタルモデルを使用することについて懸念を表明した。

「歴史的に労働者の権利にあまり注意を払っていなかった業界では、この新しいH&Mイニシアチブは、承認と補償に関する重要な疑問を提起します」とZiffはモデルアライアンスの公式声明で述べました。

「このステップはまた、メイクアップアーティスト、ヘアスタイリスト、そして私たちのコミュニティの他のクリエイティブアーティストなど、ファッション界の多くの労働者を置き換える可能性を秘めています。

実際、H&Mはこの技術を実験した最初のブランドではありません。2023年3月、ジーンズブランドのLevi Strauss & Co.は、AIベースのモデルを使用してキャンペーンで人間のモデルを補完すると発表しました。しかし、鋭い批判を受けた後、リーバイスはオリジナルモデルで撮影を減らさないと主張しています。

2023年7月、スペインのファッションブランドMangoも、若い服ラインの最新コレクションを宣伝するためにAIによって完全に生成されたキャンペーンを開始しました。

一方、AIベースのモデルやインフルエンサーが出現しています。昨年でさえ、世界はAIモデルが完全に続いた最初の美容イベントを目撃しました。