インフルエンサーが宣伝する目的地への反訪問観光のトレンド、その理由は何ですか?

観光地を宣伝するインフルエンサーのイラスト(ペクセルズ/ヘイリーブラック)

ジャカルタ - ソーシャルメディア上のインフルエンサーは、通常、休暇スポットの促進に大きな影響を与えます。しかし、少し前までは、インフルエンサーが推進する観光地を訪れないことを人々が選択する観光トレンドがありました。

The Mirrorから引用すると、インフルエンサーによって行われるプロモーションが観光地をオーバーツーリズムにしているという仮定があるため、傾向が生じます。AsmallworldソーシャルネットワークのCEO、 Jan Lu ス氏は、観光客は結局、混雑しすぎる場所を避けるためにインフルエンサーによって促進された目的地を避けたと述べた。

「確立された観光地は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでバイラルになっています。その後、インフルエンサーによってロマンチ化され続け、より多くの人々が訪れることを奨励します。このプラットフォームの主要ユーザーであるZ世代は、膨大な数で登場する傾向があります」と、2025年2月11日火曜日に引用された Jan Lu スは述べています。

インフルエンサーのおかげで広まった目的地の一例は、ギリシャのサントリーニでした。Instagramが最初に多くのフォロワーを獲得した2013年、訪問者数はサントリーニで急激に増加し始め、合計340万人の観光客に達しました。

この数字は、わずか約2万人にのぼるサントリーニの恒久的な人口をも上回っています。それ以来、サントリーニはギリシャの「インスタグラムの島」としても知られており、プラットフォーム上のハッシュタグ#santorini800万の投稿があります。

サントリーニ島は現在、常に訪問者で溢れており、今年ようやく訪問者制限が課せられました。一般的に、インフルエンサーによって促進された多くの観光地を訪れる人々は、Z世代またはZ世代です。

そのため、観光客はまだ多くの人に知られていない場所を訪れることを選択し、写真を撮るなど、多くのことをするためのより広いスペースを与えます。これは、ミレニアル世代、X世代、および慎重なZ世代によって行われる傾向があります。

「観光客は、予測可能な旅行計画とは異なり、ソーシャルメディアで形成される写真の機会に満ちた、より個人的な旅行を探しています」と彼は言いました。

「特にミレニアル世代とX世代、そして一部のスマートZ世代でさえ、ソーシャルメディアプラットフォーム全体にインフルエンサーによって広がる目的地を積極的に避けることです」と彼は付け加えました。