Z世代よりも極端に、アルファ世代がブランドを見る方法です

ブランドを見るアルファ世代のイラスト(フリーピック)

ジャカルタ - 今後数年間で、アルファ世代は大人時代に入り、人生のさまざまなことを自分で決めることができます。そのうちの1つは、ブランドから購入した商品に関するものです。

ブランドからアイテムを購入する決定を下す際に、アルファ世代はZ世代やミレニアル世代とは異なる多くのことを考慮していると言われています。これは、通信代理店Pant大が、代理店の設立21周年記念式典で立ち上げたソーシャルメディアベースのプラットフォームLUMA Insightと実施した調査を通じて明らかになりました。

ソーシャルメディアベースのプラットフォームは、マーケティングの精査をめったに受けないインドネシア社会の最新のトレンドを探すように設計されています。このプラットフォームは、研究を通じて洞察を捉え、その後、創造的なデータストーリーテリングを通じて処理され、注がれます。

アルファ遺伝子がどのようにブランドを評価するかの研究に関連して、LUMA Insightは2024年11月から2025年1月に実施しました。この研究を通じて、アルファ遺伝子は、ミレニアル世代やZ世代が行ったように、アイテムから得ることができる利益に基づいてブランからアイテムを購入していないことが明らかになりました。

「ミレニアル世代とZ世代が少し似ているなら、このブランドの利点が何であるか、そしてなぜそれを買うことが私たちに利益をもたらすのかを知ることはより重要です」と、2025年1月16日木曜日にジャカルタのSCBDエリアで開催されたメディア会議で、パンテロのCOOであるシスミタサスミタは述べました。

ブランドから商品を購入する際に、アルファ遺伝子はこれらの商品やブランドの影響を見ていると言われています。持続可能性の影響から始まり、提供される価格に従っているかどうかにかかわらず、ブランドの責任がどのようになるかまで。

「しかし、アルファ遺伝子について話すとき、もちろん、彼らの多くは自分の意思決定をしていないが、彼らが与えた答えから見ることができる、彼らはその背後にあるものよりも価値がある」と彼は言った。

「持続可能性、このブランドがどのように責任を負うか、これらのブランドが彼らが支払うものを超えた価値をどのように提供できるか。これは私たちとブランドが見ている未来です」と彼は付け加えました。

アルファ遺伝子の持続可能性に関する考えはZ世代に似ていますが、アルファ遺伝子は明らかにより極端な方法でそれに対応しています。これは確かに、販売の主なターゲットである将来のアルファ遺伝子で製品をうまく販売できるようにするために、ブランドによって理解されなければなりません。

「Z世代に少し似ていますが、より極端です。Z世代がまだ支持的であれば、アルファ世代であれば、彼らはさらに難しい」と彼は結論づけた。