IPBの専門家は、MSMEキーマーケティングがアップグレードしていると言います

零細・中小企業のイラスト(アンタラ)

ボゴール- ボゴール農業大学(IPB)大学の研究者であるマムン教授は、MSMEプログラムが政府のクラスを向上させるように、起業家マーケティングまたは起業家マーケティングの奨励を受ける必要があることを研究しました。木曜日のオンライン科学的な事前演説で、Ma'mun教授は、マーケティングの概念が従来の従来のものから、高コストを必要とする従来のものからデジタルコンセプトでより安価になるまでシフトしていると説明しました。」 協同組合・中小企業省は、起業家マーケティングを、中小企業のアップグレードとデジタルマーケティングのための開発プログラムの参考として使用できることをお勧めします」とMa'mun、7月30日土曜日、Ma'mun教授は、一般的にマーケティングは零細・中小企業が直面する問題の1つであると説明しました。大企業によって行われるマーケティングの概念は、零細・中小企業とは異なります。この研究の結果は、起業家マーケティングが比較的新しく、より適切なマーケティング概念アプローチであることを示しています。 限られたリソースと零細・中小企業に存在する他の問題から判断すると、Ma'munによると、伝統的または従来のマーケティングによる起業家精神のマーケティングには、その見解の点でいくつかの違いがあります。コンセプトの面では、伝統的なマーケティングは消費者指向であり、起業家精神のマーケティングはイノベーション指向です。戦略の面では、伝統的または従来のマーケティングは上から下へのアプローチを使用しますが、起業家精神のマーケティングは使用します 上からのアプローチ。一方、方法の面では、4P/7Pマーケティングミックス、すなわち製品、価格、プロモーション、場所(4P)と4Pをカバーする無形製品またはサービスのマーケティングミックスをコンセプトに従来のマーケティングを行うが、人、物理的証拠、プロセス(7P)を加えたもの、起業家マーケティングはインタラクティブなマーケティング方法を使用する。市場知能の面では、従来のマーケティングは正式な研究を使用し、起業家マーケティングはネットワークを使用します 非公式および情報収集。協同組合中小企業省のデータに基づくと、2019年には65,471,134の事業部門があり、そのうちMSMEの割合は99.99%に達し、零細企業98.67%に分割され、中小企業は1.22%でした。次に、0.10%の中堅企業と0.01%の事業部門しか持っていない大企業(UB)。さらに、調査の結果は、いくつかのMSMEにおける起業家マーケティングの適用の5つのケースからも示されています。 インドネシアは、とりわけ、ボゴール地域の履物産業、デポック、ボゴール市、ボゴールリージェンシーにある料理、食品および飲料および家具産業、ケンダルリージェンシーの家庭産業、バンドンリージェンシーの果物加工産業クラスターおよび乳製品加工産業クラスター、ペカロンガンリージェンシーの魚加工産業クラスター。調査では、一般的な起業家マーケティングの適用がかなりの能力を示していることがわかりました。 良い」と彼は言った。

しかし、Ma'mun教授は、特定の指標でのみ、実施がまだ低く、ビジネスアクター自身と関連政府の支援の両方による継続的な改善が必要であると述べました。したがって、将来的には、インドネシアのMSME業界のプレーヤーがより良い生活福祉を持ち、国内および世界で競争し、さまざまな市場での存在を維持および改善できることが期待されていると彼は続けました。