TORAJA - 文化的ルーツに戻り、地域の可能性を探るという精神から出発して、ToRi Coffeeはインドネシア製品が国際市場で競争できることを証明することに成功しました。BRIの継続的な支援のおかげで、南スラウェシ州トラジャ出身のこのMSME起業家は、上流から下流へのコーヒービジネスエコシステムの開発に成功し、トラジャの文化的アイデンティティを世界の舞台に導入しました。
2020年2月2日にシトラ・ウランダリとフレディ・ペアラナンによって設立されたToRi Coffeeは、夫婦が街で仕事を辞め、トラジャの典型的な文化的味と豊かさを保存するための取り組みとして、ToRi Coffeeを構築するために家に帰ったという大きな決定から生まれました。
「トラジャはインドネシアで最高のコーヒー生産者の1つとして知られており、最終的にコーヒーショップでブランド哲学から製品デザインまで、トラジャの民族的性格を高めることに決めました」とCitra氏は述べています。
トラジャの典型的なコーヒーの味を提示するだけでなく、ToRi Coffeeはより深い社会的使命ももたらします。ToRi Coffeeのユニークさは、その製品の品質だけでなく、地元の人材(HR)の可能性を開発するというコミットメントにもあります。Citra Wulandariと彼女の夫によって開始されたビジネスは、経験と追加収入を得るためにパートタイムで働く学生を含む21人の従業員を雇いました。
シトラは、雇用と自己啓発のためのスペースを創出するだけでなく、トラジャコーヒーが世代を超えて生き続けるための再生努力の一環として、コーヒー農家を支援し、子供たちに教育を提供することにも積極的です。
シトラ・ウランダリとフレディ・パイルナンによって設立されたトーリコーヒーは、トラジャコーヒー豆を輸出できるようになりました。(IST)
コミュニティとともに成長することで、ToRi Coffeeのビジネスはゆっくりと成長しています。現在、ToRi Coffeeは毎月約275キログラムの焼きそばの牛と粉末コーヒーを販売することができます。この製品は、トラジャ観光地域のさまざまなお土産店にも配布され、インドネシアの多くの州に配布され、海外の消費者に直接販売さえされました。国際市場では、ToRi Coffee製品はオーストラリア、フランス、日本、オランダの消費者に届いていますが、まだ限られた規模です。「海外では、通常、コーヒーショップまたは個人消費の特別なメニューの注文が行われ、最低5キログラムの購入と継続的な購入が行われます」とCitra氏は説明します。
彼はまた、ToRi Coffeeが2025年1月に開催されたBRI UMKM EXPO(RT)2025イベントでベストニューカマー賞を受賞したとき、世界市場に拡大する機会がますます広く開かれていると述べました。このカテゴリは、BRI UMKM EXPO(RT)に参加するMSMEアクターを対象としており、まだ輸出の準備ができていないか、ビジネスマッチング中に国際的なバイヤーから潜在的な処理を得るまで、ビジネスマッチングに参加することを選択しています。
この成果のために、BRIは、2025年4月8日から11日までシンガポールで開催されたFHA Food & Beverage 2025イベントでインドネシアを代表するToRi Coffeeを推奨しました。「FHAに参加したとき、私たちはコーヒーショップにトラジャの豆を供給することに興味を持っていたシンガポールの潜在的な市場から連絡を受けました」と彼は説明しました。
しかし、シトラは、彼女が参加した一連の展示会は即時の結果ではなく、BRIからの戦略的支援を受けてToRi Coffeeが受けた長いプロセスの成果であると強調しました。すべては、シトラと彼女の夫がBRIの人民ビジネスクレジット(KUR)施設を利用してコーヒービジネスをより真剣に発展させることを決定したときに始まりました。
この決定は、顧客としての積極的な関与への入り口となり、さまざまなコーチングおよび事業開発プログラムへのアクセスを開きました。そのうちの1つはBRILiaN 2022ヤング・アントレプレナー・プログラムで、シトラは南スラウェシを21人の最高の若い起業家の一人として全国レベルに代表するために選ばれました。プログラムでは、彼は彼のビジネス基盤を強化するために様々な形態の支援を受けます。
「もちろん、BRIの支援のおかげで、私たちのビジネスはよりレベルアップになりました。さまざまな博覧会に参加する機会があり、製品マーケティングの向上に直接影響します。電子商取引へのアクセスに加えて、事業計画、ブランディング、デジタルマーケティングに関するブリーフィングを受けました」とCitra氏は述べています。
将来的には、ToRi Coffeeがトラジャコーヒーを大規模に輸出し、地域社会に力を与え続け、世界の目から見てインドネシアのコーヒーのイメージを強化することを望んでいます。「ToRi Coffeeが、幅広い影響を与える地元ベースのMSMEのロールモデルになることを望んでいます。そして、BRIはこの旅路において重要なパートナーであり続けると信じています」とCitra氏は述べています。
別の機会に、BRIのアグスティア・ヘンディ・ベルナディ(Agustya Hendy Bernadi)長官も、BRIはインドネシアにおける零細・中小企業の成長を支援するために、さまざまなエンパワーメントプログラムを一貫して実施していると述べた。彼によると、MSMEの俳優は、国際市場の地元の製品を通じてインドネシアの文化的アイデンティティを導入しながら、国家経済大国になる大きな可能性を秘めています。
「適切な支援があれば、MSMEプレーヤーは持続可能な方法で事業範囲を拡大し、競争力を高め、国際市場に浸透できると信じています」とヘンディは結論付けました。(アドベロップメント)
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