大統領選挙運動におけるビジュアル言語の使用の課題

バラク・オバマは、2008年の米国大統領選挙に先立つキャンペーンイベントで、スローガン「チェンジ」を掲げています。(ウィキメディア・コモンズ)

ジャカルタ - 言語は、人間が他の人間とコミュニケーションをとる能力です。言語のもう一つの定義は、他人に何かを伝える意図を含む表現です。2024年の大統領選挙運動では、コミュニケーション言語の使用が非常に重要でした。

プラセティヤ・ムリヤ大学のエコノミスト兼学長であるジスマン・S・シマンンドゥンタク氏は、言語は人間と動物の間の主な差別化要因であると述べた。

「私たちは言葉を使って意図を隠し、怒りを表現するだけでなく、思いやり、賞賛、奇妙さを表現することもできます。言語は非常に絵を描くことができるものであり(うまくいけば溶け、重要かどうかにかかわらず何かを表現するためにねじ曲げることができます」とジスマンは木曜日(9年11月2023日)にチランダックで開催された公開討論:プラセティヤムリヤ大学とジャカルタ芸術大学(IKJ)が主催する言語と選挙キャンペーンで述べました。

Djismanは、人が使用する言語は、その人の性格についてのシグナルを与えることもできると付け加えました。彼はさらに、今のような政治の真っ只中に、選挙で表現する言語を通して、将来の大統領候補と副大統領候補の人格シグナルを見ることができると述べた。

今日の現代では、使用される言語はもはや単なる単語ではありません。大統領選挙運動を含め、コミュニケーションの手段でもある視覚的な言語があります。

ビジュアル言語とは、色、画像、形、配置など、肉眼で見ることができるさまざまなものを通じて、聴衆にメッセージを伝えることです。

ジャカルタ・アーツ・インスティテュート(IKJ)の講師であるイワン・グナワン博士は、ジャーナル・オブ・実験的心理学:人間の学習と記憶を引用し、テキストではなく画像を見たときにコンテンツを学び、覚えることが優れていることを研究が証明していると述べた。そして、これはピクチャ優越性効果と呼ばれる現象です。

通常、ポスター、バナーなどの形で表示されるキャンペーンの視覚的な言語は、常に重要な部分です。

イワンは、バーラク・オバマが2008年と2012年の米国選挙運動で使用した視覚的な言語の例を挙げた。彼によると、オバマのキャンペーンは、過去2回の選挙でインドネシアのカプレによって広く模されました。

オバマは2008年の選挙運動で「希望と変化」という概念を使用し、4年後の選挙で「変化を維持する」ことを使用しました。

この変化の概念を説明するために、オバマは彼自身のイニシャルである手紙Oのロゴでキャンペーンデザインを作りました。「希望」の概念に関しては、彼は日の出を呼び起こします。オバマの選挙運動デザインの赤と青の色は、アメリカ国旗の色から取られている。

いいえ、オバマのキャンペーンは、均一なポスターの存在のために美しいビジュアルを持っていると考えられており、彼の支持者の結束を説明するために多くの人々でいっぱいです。

ケネス・L・ハッカーの「紹介:大統領選挙における候補者のイメージの重要性」によると、選挙運動は、候補者と、社会や国の問題に対処するのに最適な性格または人物として自分自身をどのように表現するかに関するものです。

「ですから、重要なことは既存の問題ではなく、問題を処理する人々の姿です」とイワンは言いました。

ビジュアル言語では、イワンによると、それは一般的に協会と類推の2つのことについて話します。協会は、言葉であろうとビジュアルであろうと、人が他のことを思い出させることができる釣り竿を提供する試みです。

アナロジーは、2つの異なる状況または概念間の類似性を説明するために作られた比較ですが。アナロジーは、より知られている、または単純なものを参照することによって、人々が困難な概念を理解するのを助けるためにしばしば使用されます。

この協会とアナロジーの概念は、過去2回の大統領選挙で、ジョコ・ウィドドとプラボウォ・スビアントの2人の出場者によって使用されています。

「2014年と2019年には、彼らがコンセプトにどのように関わり、プラボウォとジョコウィの間にどのようにアナロジーを作成したかを学ぶことができることがたくさんあります」とイワンは再び言いました。

例えば、前回の大統領選挙で白いシャツを着て、黒いペチを着て、ジェスチャーをしているのをしばしば見られたプラボウォは、人々にスカルノと関係を持たせました。

一方、ジョコウィはキャンペーンでティンティンのキャラクターを利用しました。ティンティンは、ベルギー出身のアーティスト、ヘルジによって作成されたコミックシリーズであるティンティンの冒険の主人公です。

ティンティンは様々な年齢層に好かれる人物の一人です。だから、ジョコウィはティンティンとして化身し、彼がすべてのサークルのカプレスであることを結びつけると言えるでしょう。

「この出場者(ジョコウィ)の戦略は、候補者の有権者の頭に物語が埋め込まれている人物に自分自身を結びつけることです」とイワンは説明しました。

2月14日に開催される2024年大統領選挙を前に、ビジュアル言語が広く使用され始めました。しかし、今の時代では、ビジュアル言語の使用は、Z世代とミレニアル世代の若者をターゲットにしているため、より困難であると考えられています。

知られているように、総選挙委員会の恒久的な有権者リストからのデータによると、56%もの人がZ世代とミレニアル世代です。識字率の低さに加えて、潜在的な有権者を結びつけることができる視覚的な言語は課題です。

「ビジュアル言語は非常に重要です。なぜなら、メディアの状態は現在、ビジュアルを非常に多く使用しているからです。インドネシアの人々が読みに怠惰であるという研究があるので、それらを読むとき、彼らは通常短いメッセージ、見出し、彼らはまた彼らが好きなものを選ぶことができます」とIwanはVOIに語った。

「ビジュアル言語は戦略として非常に重要です。使用されるビジュアル言語は、出場者から見せたい肯定的なもの、そしてターゲットが誰であるかに注意を払いながら、そのスタイルに従って、表示されるイメージと一致する必要があります。通常、Z世代の子供たちは、好きではないビジュアル言語があるとき、彼が去ることを理解していません、そしてこれはそれ自体が挑戦です」とIwanは言いました。