アップルのアルゴリズムとプライバシーの変更は、Twitter広告の収益が急上昇

ジャカルタ—Twitter Inc.は10月26日(火曜日)、四半期売上高が37%増加し、ライバルを悩ませている広告に対するApple Inc.のプライバシー変更の負担を回避し、株式を3%増やしたと報告しました。

ソーシャルネットワーキングサイトは、ユーザーを引き付けるためにオーディオチャットルームなどの新機能を追加することに取り組んでおり、2023年までに年間収益を倍増するという目標を達成するために、広告機能のアップグレードも展開しています。

Twitterの広告収入は、コンセンサスの見積もりに沿って、9月30日に終了した第3四半期に合計11億4000万ドルになりました。

同社は、Appleが展開したプライバシーの変更により、広告主が同意なしにデバイス上のユーザーを追跡することを妨げるため、広告収入に「控えめな」影響を与えたという。

投資家は、Twitterの広告主のほとんどが高度にターゲットを絞った広告に依存していなかったため、Twitterが変更による損失から比較的保護されると予想していました。

サンフランシスコに拠点を置く同社がターゲット広告事業を拡大し続ける中、同社はユーザーがTwitterでフォローできるトピックなどのより多くの機能を導入しています。

これらのツールは、最終的に関連する広告の配信に役立つ人々の利益に関するデータを提供すると、Twitterの最高財務責任者であるNed Segalはアナリストとの電話会議中に述べています。「これらの多くは、私たちの目の前にある機会です」と、シーガルはロイターが引用したように言いました。

ハイテクパートナーのTwitter、Snap、Facebookも、アップルの変更はデジタル広告をターゲットにして測定する能力を損なっていると述べ、同社が収益予想に応えられなかった理由としてこのアップデートを挙げた。

Twitterによると、RefinitivのIBESデータによると、広告を受け取るユーザーの任期である収益化可能な毎日のアクティブユーザーは第3四半期に2億1,100万人で、アナリストの見積もり2億1,260万人を失った。

Twitterは米国外のユーザー数を前四半期から500万人増加しましたが、米国の拠点は横ばいのままです。

Twitterがデータライセンスから生み出すお金も含む総収益は、ウォール街の目標にも沿って12億8000万ドルでした。

Twitterによると、今年の新しいデータセンターへの雇用と投資によるコストは来年に流入し、2022年の総コストは20%半ばに増加すると述べた。同社は第4四半期の売上高が15億ドルから16億ドルになると予想している。

Twitterは以前、広告技術ユニットMoPubを売却すると発表しており、2022年第1四半期に買収が完了する見込み。

同社は、2億ドルから2億5000万ドルと推定されるMoPubの売上から来年の収益損失を取り戻す予定はないというが、この売却は2023年までに年間収益を倍増するというTwitterの目標には影響しないと付け加えた。