禁止の脅威が近づいているにもかかわらず、広告主はTikTokにとどまります

ジャカルタ–TikTokの広告主は、12月6日金曜日の米国控訴裁判所がTikTokの米国での資産の売却を要求する法律を支持したか、2025年1月に禁止に直面したにもかかわらず、マーケティング予算を流用することを急いでいません。この決定は、中国を拠点とするByteDanceが所有するアプリが稼いだ数十億の広告収入を脅かしています。

ByteDanceは、2025年1月19日までに米国でTikTokの資産を売却するか、前例のない禁止に直面する必要があります。TikTokとByteDanceは、この法律は違憲であり、米国市民の言論の自由の権利を侵害していると主張している。

先週の金曜日、TikTokのグローバルビジネスソリューション担当プレジデント、ブレイク・チャンドリー氏は広告主に宛てた電子メールで、同社は「米国最高裁判所がそれをレビューする機会を得るまで、TikTokの禁止を停止する停止」を提出する予定であると述べた。

TikTokの米国での将来は不確実だが、広告幹部は、バックアップ計画を準備しながら、ブランドがプラットフォームでの広告に積極的であり続けていると述べている。

「広告主はTikTokから撤退していないが、禁止が実際に実施された場合、投資を再配分する緊急時対応計画を策定している人もいる」と、Horizon Mediaのブランドセキュリティ担当エグゼクティブバイスプレジデント、ジェイソン・リーは語った。

FacebookとInstagramを所有するMeta Platformは、禁止が課された場合、TikTokの広告収入の最大の受領者となり、アルファベットのYouTubeがそれに続くと予想されています。両社は近年、TikTokと競合するために短いビデオ機能を導入しています。

ただし、PadSquadのチーフストラテジーであるLance Wolder氏によると、アクティブユーザーベースが残っている限り、広告主はTikTokを離れる可能性は低いです。「結局のところ、顧客が最初にプラットフォームを離れない限り、広告主はプラットフォームを離れることはありません」と彼は言いました。

Emarketerの調査によると、TikTokの米国での広告収入は今年123億ドル(195.1兆ルピア)に達すると予測されています。これに比べて、2024年のMeta Platformの広告収入は約1,590億米ドル(2兆5,000億ルピア) に達すると推定されています。

「TikTokが米国から紛失した場合、ソーシャルメディアの環境に大きな変化をもたらし、メタ、YouTube、スナップに利益をもたらすが、アプリに依存しているコンテンツクリエイターや中小企業に生計手段を提供する」と、Emarketerのチーフアナリスト、Jasmine Enberg氏は述べた。

TikTokの潜在的な禁止のニュースは、金曜日にいくつかのテクノロジー企業の株式を押し上げました。メタ・プラットフォームスの株式は過去最高の629.78ドルを記録し、622.85ドルで2.3%上昇して取引を終えた。アルファベットの株価は1.1%上昇して176.21ドルとなり、スナップチャットのオーナーであるスナップの株価は1.89%上昇して12.40ドルとなった。