Google、Chrome でのサードパーティの Cookie ユーザーの使用を禁止し始める: 知っておくべきことは次のとおりです

ジャカルタ - Googleは、Webサイトにアクセスしたときにコンピューターまたはモバイルデバイスにダウンロードされる小さなファイルであるサードパーティCookieを削減する取り組みを開始しました。

このテクノロジー企業は、世界中の Chrome ユーザーの 1% (約 3,000 万人) を無作為に選択し、「トラッキング保護」と呼ばれる機能を最初に使用する人にしました。

物議を醸しているGoogleのプライバシーサンドボックスの一環として、この動きは、サイトがWeb閲覧中のユーザーを追跡して関連する広告を配信するためにサードパーティCookieを使用することを制限するものである。

これは、Apple の Safari や Mozilla の Firefox などの競合 Web ブラウザがデフォルトでサードパーティ Cookie をブロックしてから数年後に発生しました。

Googleは、先月の約束通り、1月4日木曜日の時点でユーザーの1パーセントにトラッキング防止機能を導入した。トラッキング防止の対象としてランダムに選択されたユーザーの中に含まれている場合は、デスクトップ版またはモバイル版 Chrome のポップアップ ボックスに通知が表示されます。

通知には次のように書かれています。「あなたは、Web 閲覧時にサイトがサードパーティ Cookie を使用してあなたを追跡することを制限するトラッキング保護を最初に経験した人の 1 人です。」

これらの変更は自動的に行われるため、Web を閲覧すると、サードパーティ Cookie がデフォルトで制限され、Web サイト間でユーザーを追跡する機能が制限されます。

Chrome でサードパーティ Cookie を有効にしておく特別な理由がある場合は、検索バーの目のアイコン (スラッシュが表示されている) をクリックします。

クリックすると、ユーザーは Cookie を受け入れるオプションを有効にできます。これにより、スラッシュが削除され、検索バーに「サードパーティ Cookie は許可されています」というメッセージが表示されます。

ただし、Cookie を有効にすると、90 日後に自動的に無効になることが Google から通知されます。

あなたが影響を受ける 1% の一人ではないとしても、Chrome でサードパーティ Cookie が使用される時代は終わりに近づいています。 Google は、2024 年後半にすべてのユーザーにトラッキング保護が適用される際に、サードパーティ Cookie の使用を完全に段階的に廃止する予定ですが、これには規制当局の承認が必要です。

Statista によると、Chrome は 32 億 2,000 万人以上のインターネット ユーザーによって使用されていますが、その多くは Cookie が何なのか、その機能が何であるのかさえ知りません。

サードパーティ Cookie は、サードパーティの画像や広告など、他のサイトの要素を含む Web サイトにユーザーがアクセスしたときに作成されます。

これらは、ユーザーが訪問しているサイトによって作成され、ブラウザーが重要なユーザー情報を記憶できるようにするため、多くの場合に役立つファーストパーティ Cookie とは異なります。

Googleは先月のブログ投稿で、サードパーティCookieについて「30年近くにわたってWebの基本的な部分」と説明したが、Webサイト全体でのユーザーアクティビティを追跡するため物議を醸している。

サードパーティ Cookie に関する Google の問題は、ユーザーが訪問している Web サイト以外の Web サイト (通常はデジタル広告代理店) によってサードパーティ Cookie がユーザーのデバイスに配置されることです。

Googleは、サードパーティCookieを、自社組織内でのデータ共有を制限する新しいシステムに置き換えることを計画しており、その方がプライバシーに優れていると同社は主張している。

基本的に広告主は、閲覧データに直接アクセスするのではなく、ファッション、食べ物、旅行など、調べたいトピックを Chrome に尋ねる必要があります。

しかし、この変更によりオンライン広告市場におけるGoogleの支配力が高まることを規制当局が懸念していたため、これには論争があった。

広告主らは、世界で最も人気のあるブラウザでクッキーが失われると、広告をパーソナライズするための情報収集が制限され、広告がグーグルのユーザーデータベースに依存するようになるだろうと述べている。

2024年までにすべてのユーザーに対してサードパーティCookieを禁止するというGoogleの計画は、英国の競争市場庁（CMA）が提起した「反独占」の懸念に対処することを条件としている。

規制当局の元最高経営責任者、アンドレア・コシェリ氏は、シリコンバレーのハイテク巨人を今後も「注意深く監視」し、「われわれの仕事を軽視するつもりはない」と述べた。

欧州連合（EU）の独占禁止法担当責任者マルグレーテ・ベステアー氏も6月、グーグルの「プライバシーサンドボックス」構想の一環としてサードパーティクッキーをブロックするツールを導入したことに対する同庁の調査は継続すると述べた。