JAKARTA - En avril, le géant de la technologie Apple a lancé App Tracking Transparency (ATT), mais sa nouvelle politique a eu un impact énorme sur les entreprises de médias sociaux.
Selon les rapports, Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube ont perdu environ 9,85 milliards de dollars de revenus au second semestre de 2021, en raison des changements apportés par Apple à ses pratiques de confidentialité.
L’introduction de la politique ATT en avril a permis aux utilisateurs de choisir entre être suivis dans l’application et naviguer sur Internet, ou maintenir la confidentialité. Six mois plus tard, il semble qu’ATT réduise les revenus des grandes entreprises de médias sociaux.
Selon la société de technologie publicitaire Lotame, les revenus des quatre géants des médias sociaux ont chuté de 12% aux troisième et quatrième trimestres.
Parmi les quatre entreprises, Facebook a connu la plus forte baisse globale en partie en raison de ses activités sur le marché de la publicité, avec des pertes estimées à plus de 8 milliards de dollars. Cependant, Snap s’en est le moins bien tiré en pourcentage car il ne se concentre que sur les smartphones, la société n’a pas de version de bureau.
La réduction du revenu s’inscrit dans la continuité des conclusions initiales peu après l’introduction du TA. En juillet, on estimait qu’ATT avait entraîné une baisse de 15% à 20% des revenus des annonceurs sur iOS.
Selon Mike Woosley, directeur de l’exploitation de Lotame, les annonceurs constatent une réduction des retours lorsqu’ils font de la publicité auprès des utilisateurs d’iPhone, car la plupart ont choisi de ne pas suivre les applications sociales.
La perte de capacités de suivi des intérêts des utilisateurs a forcé les entreprises à travailler sur leurs systèmes publicitaires pour s’attaquer aux idées centrées sur la confidentialité. Selon Eric Seufert, consultant AdTech, il a fallu un an pour créer de nouveaux outils et frameworks.
« Parce qu’ils doivent être développés à partir de zéro et testés de manière approfondie avant d’être déployés sur un grand nombre d’utilisateurs », a déclaré Seufert au Financial Times, cité par The Verge, lundi 1er novembre.
La nouvelle politique d’Apple obligera les plateformes de médias sociaux et autres applications à faire preuve de plus de créativité avec leurs publicités. Les agences de vente sous annonce devraient également rechercher d’autres sources de revenus qui n’impliquent pas le suivi des utilisateurs sur iOS.
Il n’est pas clair, cependant, si la société de publicité se concentrera uniquement sur les appareils Android ou restera investie dans l’activité publicitaire d’Apple, qui est connue pour être sur le point d’enfreindre ses propres règles en collectant secrètement les données des utilisateurs de la même manière que les applications tierces.
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