JAKARTA - Spotify prévoit d’embaucher des centaines de personnes pour augmenter ses ventes publicitaires en Europe et ailleurs, alors que le service de streaming musical continue de chercher à augmenter les revenus des abonnés qui ne paient pas de frais mensuels mais constituent la majeure partie de sa base d’utilisateurs.
« Nous avons augmenté la force marketing de notre activité commerciale de plus de 70 % en Europe, en Australie et au Canada... et c’est à partir d’une base importante », a déclaré Lee Brown, responsable de l’activité publicitaire de Spotify, dans une interview citée par Reuters.
« Nous investissons dans notre activité publicitaire. En ce qui concerne une stratégie à long terme, je pense que l’époque de la publicité qui est inférieure à 10% de notre chiffre d’affaires global est révolue », a-t-il ajouté.
« Nous avons également embauché un cadre de l’industrie de la annonce avec 25 ans d’expérience internationale pour diriger les ventes internationales », a déclaré Brown, bien qu’il n’ait pas donné son nom.
La société, qui tire ses revenus des abonnements payants et de la distribution de publicités aux utilisateurs non payants, a vu son activité publicitaire croître à nouveau cette année après avoir été frappée par la pandémie.
Sur ses 365 millions d’utilisateurs actifs mensuels, 210 millions sont financés par la publicité, générant environ 12% de son chiffre d’affaires total.
« La publicité crée non seulement des revenus pour l’entreprise, mais réduit également les coûts, car elle entraîne moins de chansons jouées et, à son tour, réduit un peu les redevances », ont déclaré les analystes de Morningstar.
L’augmentation du contenu des podcasts – Spotify a attiré 2,9 millions de podcasts au deuxième trimestre, en hausse de près de 12% par rapport aux trois mois précédents – a contribué à augmenter les revenus publicitaires, car les podcasts attirent plus d’utilisateurs et, étant plus longs, laissent plus de temps pour la publicité.
La société souhaite ajouter plus d’outils pour les annonceurs et rendra la plate-forme de publication de publicité et de podcast Megaphone disponible en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie.
Megaphone, racheté par Spotify l’année dernière, propose aux podcasteurs des outils leur permettant de créer des publicités pour leurs propres programmes, pour lesquels ils reçoivent des revenus, et de mesurer leur portée. Il héberge actuellement environ un tiers des 200 meilleures émissions sur Spotify et Apple.
Spotify a dépensé des centaines de millions pour améliorer son activité de podcast. Sa rivalité avec Apple s’est intensifiée après le lancement d’une plate-forme d’abonnement payant pour les podcasteurs plus tôt cette année.
La société suédoise devrait dépasser Apple dans l’écoute de podcasts pour la première fois cette année, selon la société de recherche eMarketer.
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