La Domination De Google Sur Le Marché De La Annonce En Australie Nuit Aux Concurrents, Voici Pourquoi

Google est trop sur le marché de la vente d’annonces qui empêche les concurrents de croître. (Photo : Google)

Google a dominé le marché australien de la publicité en ligne au détriment des éditeurs, des annonceurs et, en fin de compte, des consommateurs. Maintenant, le régulateur antitrust du pays, appelant à de nouvelles règles pour freiner le géant de la big tech.

Un rapport de la Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC), publié mardi 28 septembre, indique que plus de 90% des clics sur les annonces échangées via la chaîne d’approvisionnement australienne de « technologie publicitaire » sont passés par au moins un service Google d’ici 2020.

Un porte-parole de Google n’était pas immédiatement disponible pour commenter par Reuters.

« Google a utilisé sa position verticalement intégrée pour exploiter ses services de technologie de la annonce d’une manière qui, au fil du temps, a rendu l’industrie de la technologie de la grande annonce moins compétitive », a déclaré le président de l’ACCC, Rod Sims, dans un communiqué, publié en même temps que le rapport.

« Ce comportement a aidé Google à établir et à consolider sa position dominante dans la chaîne d’approvisionnement des technologies de la communication. Nous recommandons que des règles soient envisagées pour gérer les conflits d’intérêts, prévenir l’autoconsommation anticoncurrentielle et garantir que les fournisseurs de technologies publicitaires rivaux puissent rivaliser en fonction de leur excellence », a déclaré Sims.

La société appartenant à Alphabet Inc bénéficie de grandes quantités de données d’internautes provenant du moteur de recherche, du service de cartographie et de streaming vidéo YouTube, et devrait être plus transparente sur la façon d’utiliser ces informations pour vendre des publicités, ont déclaré les régulateurs.

Les régulateurs disent qu’ils veulent des pouvoirs spéciaux pour remédier aux déséquilibres dans l’accès des annonceurs aux données des consommateurs, tels que des règles les obligeant à séparer les données entre les unités commerciales ou à partager les données avec les concurrents.

Le rapport sur la « technologie publicitaire » fait partie de l’examen plus large de l’ACCC de la plate-forme en ligne qui, plus tôt cette année, a incité Google à menacer de retirer les services de base du pays en raison des lois l’obligeant à payer pour du contenu multimédia qui génère du trafic vers son site Web.