JAKARTA - Les acheteurs potentiels d’iPhone devront probablement commencer à préparer un plus gros budget. Les derniers fuites indiquent que le prix de l’iPhone 18 Pro Max pourrait augmenter de manière significative car les coûts de production du dispositif ont fortement augmenté par rapport à la génération précédente.
L’institut de recherche Counterpoint Research estime qu’Apple doit dépenser environ 300 dollars de plus en composants (bill of materials/BOM) pour chaque iPhone 18 Pro Max que pour l’iPhone 17 Pro Max. Si cette prédiction se confirme, la hausse sera presque certainement imputée aux consommateurs par le biais de prix de vente plus élevés.
Sur base des estimations de Counterpoint Research, Apple devrait augmenter le prix de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max en moyenne d’environ 200 dollars É.-U. ou environ 3,4 millions de roupies indonesiennes (taux de change de 17,200 roupies indonesiennes par dollar E.-U.).
Cela signifie que si le prix de départ de l’iPhone 17 Pro Max est dans la fourchette de 1 199 dollars, l’iPhone 18 Pro Max pourrait être vendu à partir de 1 399 dollars.
Bien que Apple n’ait pas encore confirmé le prix officiel, l’ampleur de l’augmentation des frais de composante a amené les analystes à estimer que l’entreprise aurait du mal à maintenir les prix comme pour la prédécédente génération.
Les puces de mémoire sont la cause du problème
La raison principale de l'augmentation des coûts de production ne vient pas de l'écran ou de la caméra, mais des composants de mémoire.
Selon les estimations de Counterpoint Research, pour la variante iPhone 18 Pro Max avec 12 Go de RAM et 1 To de stockage:
Les prix des puces NAND devraient augmenter jusqu'à quatre fois.
Les prix des DRAM ont presque quadruplé.
Les coûts des processeurs sont relativement stables.
Le module de caméra a connu une légère augmentation.
Les coûts des écrans devraient en fait légèrement baisser.
L'augmentation des prix des NAND et des DRAM est influencée par la crise de l'approvisionnement mondial en puces de mémoire qui perdure. La forte demande de serveurs IA, de centres de données et d'ordinateurs basés sur l'intelligence artificielle fait que les prix des mémoires continuent de grimper.
Apple a en fait connu une situation similaire. Lors du lancement de l’iPhone 15 Pro Max, la compagnie n’a pas augmenté directement le prix de base. Au contraire, Apple a supprimé la variante de stockage de 128 Go, de sorte que le modèle le moins cher soit une version de 256 Go au prix du modèle le plus haut de la génération précédente.
Une stratégie similaire devrait de nouveau être utilisée sur la ligne iPhone 18 Pro. De cette fáché, Apple peut maintenir l’image d’un prix initial concurrentiel, even si les consommateurs doivent en fait acheter une configuration plus cher.
Les coûts de production ne sont pas le seul facteur
Bien que le bill of materials (BOM) soit un indicateur important, le coût n’est pas le seul composant dans le prix de l’iPhone.
Apple doit également tenir compte de:
Les coûts de recherche et développement (R&D).
Développement de logiciels.
Distribution mondiale.
Marketing.
Fluctuations des taux de change.
Négociation des prix avec les fournisseurs.
En tant que l’un des plus gros acheteurs de composants au monde, Apple a également un pouvoir d’achat élevé pour obtenir des prix plus compétitifs que les autres fabricants.
Cependant, les analystes estiment que la pression des coûts cette année est beaucoup plus grande que les années précédentes.
L'iPhone Fold est-il affecté?
Le rapport a également fait valoir que 2026 était un temps moins idéal pour Apple de lancer un iPhone Fold.
En plus de devoir faire face à l’augmentation des coûts des composants sur la ligne iPhone 18 Pro, Apple devrait également introduire son premier smartphone pliable, dont le prix est depuis le début estimé à un prix premium.
Si les deux produits connaissent tous deux une hausse des prix, Apple pourrait se retrouver confrontée à un gros problème pour maintenir la demande du marché, en particulier dans un contexte économique mondial qui n’est toujours pas complètement stable.
Estimations de l'augmentation des coûts des composants
Componentiles coûts (rumors) NAND Flash Augmentation de 4 fois DRAM Augmentation de presque 4 fois Processeur relativement stable Caméra Augmentation minime Écran OLED Augmentation de 300 $ US environL'augmentation des coûts des composants de l'iPhone 18 Pro Max reflète le changement de dynamique de l'industrie mondiale des semi-conducteurs. Si auparavant, les prix de la mémoire tendaient à baisser en raison de l'excédent d'approvisionnement, l'explosion de la demande du secteur de l'intelligence artificielle a renversé la situation.
Les fabricants de puces tels que Samsung, SK Hynix et Micron donnent la priorité à la production de mémoire haute performance pour les centres de données d'IA, ce qui limite l'approvisionnement en appareils grand public.
Pour Apple, cette situation pose un dilemme. D'un côté, l'entreprise doit augmenter les caractéristiques de l'iPhone pour rester compétitive, y compris en offrant plus de RAM pour soutenir les fonctions Apple Intelligence. De l'autre côté, l'augmentation des coûts des composants réduit les marges bénéficiaires.
Si les prévisions de Counterpoint Research se confirment, l’iPhone 18 Pro Max sera probablement l’un des modèles avec la plus forte hausse des prix au cours des prévents ans. Cependant, la décision finale d’Apple ne sera connue qu’au moment du lancement officiel, qui devrait avoir lieu en septembre 2026.
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