JAKARTA - Apple est confrontée à de nouvelles pressions de la fièvre de l’intelligence artificielle ou de l’IA. Non seulement elle doit rattraper ses concurrents en termes de fonctionnalités d’IA, mais elle est également confrontée à une hausse des prix des puces de mémoire qui pourrait rendre les iPhones, Mac et iPads plus chers.
Selon un rapport de TechCrunch, cit́é jeudi 18 juin, le PDG d’Apple Tim Cook a prévenu que la hausse des prix des produits serait difficile à éviter après que les frais de puce de mémoire et de stockage ont fortement grimpes au cours de l’an dernier.
Dans une interview avec le Wall Street Journal, Cook a indiqué qu’Apple avait tenté d’absorber la hausse des coûts. Cependant, les prix des puces de mémoire ont maintenant triplé par rapport à l’an dernier.
« L’augmentation des prix est inévitable », a déclaré Cook.
Cette situation est provoquée par l’explosion des besoins en infrastructure d’IA dans le monde entier. La demande importante de puces mémoire pour les centres de données et les systèmes d’IA a provoqué une pénurie mondiale des approvisionnements. Dans l’industrie technologique, la situation a été qualifiée de RAMageddon.
Cook n’a pas mentionné quels produits seraient affectés ni quand les prix seraient augmentés. Cependant, il avait auparavant averti des effets de RAMageddon sur l’entreprise Apple.
En avril, après que Apple a enregistré un record de ventes trimestrielles, Cook a dit que les coûts plus élevés pourraient avoir une incidence sur les performances de la société suivante. Le successeur de Cook à la tête d’Apple, John Ternus, a également exprimé des inquiétudes similaires au cours du même mois.
Si Apple augmente les prix, l’iPhone sera presque certainement touché, selon un expert en approvisionnement en mémoire au Financial Times. Apple est prévu pour lancer la prochaine generation d’iPhone en septembre. Ce moment pourrait être le moment pour l’entreprise d’introduire de nouveaux prix.
Les répercussions peuvent être assez profondes.
La firme de recherche TechInsights estime qu’Apple doit ajouter environ 270 dollars aux prix des iPhones Pro de la prochaine génération pour que son marge bénéficiaire reste stable. Actuellement, l’iPhone 17 Pro est vendu à partir de 1 099 dollars.
L'augmentation des coûts ne menace pas seulement l'iPhone. D'autres produits tels que l'Apple Watch, le Mac, l'iPad et l'Apple Vision Pro utilisent des puces DRAM de mémoire et des puces NAND de stockage.
Le DRAM est une mémoire de travail qui aide les appareils à exécuter de nombreux processus rapidement. NAND est une puce de stockage pour enregistrer des données, des applications, des photos et des systèmes d’exploitation.
Cette pression est un peu amère pour Apple. L'IA, qui est censée devenir la nouvelle machine de croissance, contribue également à l'augmentation des coûts de production.
Jusqu'à présent, l'IA n'a pas vraiment été une bénédiction pour Apple. L'entreprise est toujours tenue de clarifier sa stratégie d'IA sur ses appareils, tandis que les concurrents sont plus agressifs.
TechCrunch a également rapporté qu’Apple avait payé une résolution juridique de 250 millions de dollars été prévue au debut de l’an pour mettre fin à une action en justice pour de la fraude publicitaire. L’action concerne une fonction d’IA que Apple avait promeûté, mais qui n’a pas été dévoliée comme esperé par les utilisateurs.
Au cours de la Worldwide Developers Conference ou WWDC au début du mois, Apple a commencé à montrer des progrès. L'un d'eux est la refonte de Siri.
Cependant, le fait que de plus en plus de traitement d’IA soit effectué directement sur le dispositif signifie que la demande de mémoire augmentera également. En fin de compte, cette tendance pourrait amener les consommateurs à payer plus cher pour les produits Apple.
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