JAKARTA - Les éditeurs de nouvelles en Grande-Bretagne ont un nouvel outil à leur disposition contre Google. Ils peuvent désormais bloquer des articles pour qu’ils ne soient pas utilisés dans les résumés IA dans les résultats de recherche, sans avoir à être perdus dans les recherches Google habituelles.
Selon un rapport du Guardian, cit́ par mercredi 3 juin, la décision a été annonçee par la Competition and Markets Authority ou CMA, l’autorité britannique de la concurrence. La CMA a déclaré que cette nouvelle réglementation donne aux editeurs une position plus forte pour dénombrable l’utilisation du contenu avec Google.
Le problème est simple, mais les implications sont considérables. Depuis que Google a mis des résumés d’IA en haut des pages de recherche, de nombreux utilisateurs lisent assez rapidement la réponse courte sans aller sur le site de la presse. En conséquence, le trafic de clics a baissé. Les revenus des médias ont été ébranlés.
Auparavant, il était difficile pour les sites Web de refuser que leur contenu soit utilisé pour les Overviews d'IA, c'est-à-dire les résumés des réponses d'IA dans les résultats de recherche de Google, sans sortir des recherches traditionnelles de Google. Pour les médias, c'est un choix difficile. Google reste la porte d'entrée principale pour les lecteurs qui trouvent des nouvelles.
CMA a déclaré que Google contrôlait plus de 90% des recherches générales en Grande-Bretagne. Avec une telle position, les médias ont à peine beaucoup de place pour dire non.
L’Association des médias, qui représente les éditeurs de nouvelles britanniques, y compris The Guardian, a salué cette décision. Ils l’ont qualifiée d’une étape importante vers une économie numérique plus juste, transparente et respectueuse du contenu premium.
Google a déclaré qu’il commencera mercredi à tester de nouveaux controles sur certains sites de médias en Angleterre. Cet outil permet aux proprietaires de sites de regléner la réalisation de liens et de contenu dans les fonctions de recherche IA de Google. L’objectif est que cette fonction soit lancée globalement.
Les nouvelles règles exigent également que Google attribue clairement le contenu des éditeurs dans les résultats de recherche basés sur l’IA. Cela signifie que les sources d’informations doivent être correctement identifiées et liées, et non seulement résumées en une réponse instantanée.
La directrice générale de la CMA, Sarah Cardell, a déclaré que les éditeurs de contenu, y compris les organisations de presse, devaient avoir une valeur marchande adéquate pour l’utilisation de leurs œuvres.
Il a nommé cette politique comme la premìre réquise au monde pour les services de recherche de Google en Angleterre. Selon Cardell, cette réglementation ouvre la voie à un traitement plus juste, une plus grande transparence et des choix plus réels pour les entreprises et les consommateurs.
Le Guardian a également rapporté que la CMA surveillerait les changements importants annonçés par Google en mai concernant sa plate-forme de recherche. Ces changements peuvent modifier la maníère dont les résultats de recherche sont present́s aux utilisateurs en Angleterre.
Ce n’est pas seulement une question de médias et de moteurs de recherche. Il y a de l’argent à gagner. La CMA estime que les coûts publicitaires de recherche équivalent à près de 500 livres sterling par ménage britannique par an. Une concurrence plus saine pourrait être jugée capable de réduire ces coûts.
Tom Lewis, avocat spécialisé en concurrence chez Geradin Partners et ancien directeur de la CMA, a déclaré que cette mesure aidait les éditeurs à conserver le contrôle de leurs œuvres.
« La CMA est digne d’éloge pour s’être attaquée à ce problème. Ils s’efforcent d’ouvrir la concurrence sur les plateformes digitales majeures », a déclaré Lewis, cit́é par The Guardian.
Google, par le biais d’un blog, a déclaré qu’elle travaillait avec des régulateurs tels que la CMA pour que les propriétaires de sites disposent des outils appropriés lorsque les habitudes des utilisateurs changent.
Mrinalini Loew, directrice générale de l’écosystème de recherche de Google, a indiqué que Google commençait à tester de nouveaux outils pour regrouper les liens et le contenu dans les fonctions d’IA, y compris les aperçus IA et le mode IA.
Il a insisté que le nouveau controle ne sera pas un signal de classement pour les résultats de recherche en dehors des fonctions de l’IA generative. En d’autres termes, la décision des media de bloquer du contenu de la résumée de l’IA ne devrait pas faire baisser leur position dans les recherches Google ordinaires.
Cette décision donne aux éditeurs britanniques un plus grand contrôle sur l’utilisation de leur contenu dans les fonctions IA de Google. Pour l’industrie des médias, c’est important car le travail journalistique a longtemps été l’une des principales sources d’informations résumées par les moteurs de recherche et les services IA.
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