JAKARTA - Apple a officiellement introduit une étiquette d’informations sur le contenu IA sur Apple Music, permettant aux distributeurs et aux labels de musique de marquer des chansons, des compositions, des œuvres d’art ou des vidéos musicales créées avec l’aide de l’intelligence artificielle. Cette fonction est appelée Transparency Tags.
Cette mesure survient dans le sillage d'une vague de contenu musical basé sur l'IA qui devient de plus en plus massive. Mais il y a un détail crucial: le marquage est entièrement facultatif. Cela signifie que si un label ou un distributeur choisit de ne pas marquer, le système ne force pas automatiquement la divulgation.
Dans une lettre envoyée aux partenaires industriels et citée par Music Business Worldwide, Apple a déclaré que cette nouvelle étiquette « ressemble à d’autres genres, titres et metadats ». L’entreprise estime que l’étiquetage approprié est une première mesure pour fournir à l’industrie des données et des outils necessaières pour définir une politique d’IA.
« La bonne étiquetage des contenus est la première mesure pour donner à l’industrie musicale les données et les outils dont elle a besoin pour développer des politiques d’IA maturées », a écrit Apple dans le bulletin. Apple a également insisté sur le fait que les labels et les distributeurs doivent jouer un rolé actif en réportant si le contenu qu’ils envoient est creé par l’IA.
Techniquement, il existe plusieurs cat́egories de tags. Track est utilisé pour marquer si une partie du contenu audio est réalisée par l’IA. Composition indique qu’une partie significative de la composition musicale de la chanson est réalisée par l’IA. Music Video s’applique au contenu visuel, que ce soit un video musical autonome ou celui qui est inclus dans un album.
Apple a qualifié ce système de « première étape concrète vers la transparence nécessaire pour que l’industrie puisse établir des pratiques exemplaires et des politiques qui fonctionnent pour tous ».
Son ton est prudent. Il n'y a pas d'obligation, pas de sanctions. La transparence est laissée à la bonne foi des acteurs de l'industrie.
A titre de comparaison, Spotify a annoncé un label d’éclaircissement de l’IA depuis septembre 2025, tout en appliquant une politique permettant l’élimination du contenu d’IA qui imite la voix d’artistes réels. Son approche est plus ferme, en particulier en ce qui concerne la question de l’impersonnée.
D'autres plateformes vont même plus loin. Deezer applique un système de détection automatisée par IA depuis plus d'un an. Deezer affirme recevoir plus de 60 000 chansons basées sur l'IA chaque jour et avoir identifié plus de 13,4 millions de chansons IA sur sa plate-forme. Le PDG de Deezer, Alexis Lanternier, a déclaré que la plupart des chansons IA téléchargées étaient utilisées pour la fraude et que son entreprise avait l'intention de licencier cet outil de détection à l'industrie plus large.
D'autre part, Apple a également étiqueté le contenu IA créé via son application Image Playground. Mais pour Apple Music, l'entreprise semble avoir choisi une approche plus douce, du moins pour le moment.
La question n’est plus de savoir si l’IA est entrée dans l’industrie musicale - cela a déjà eu lieu et le volume continue d’augmenter. La question majeure est de savoir comment les plateformes gèrent la confiance. À une époque où la voix peut être reproduite et où des compositeurs virtuels peuvent produire des milliers de chansons par heure, les petites étiquettes portant la mention « générée par IA » peuvent sembler anodines. Mais dans l’économie de l’attention, la transparence est la nouvelle monnaie.
Apple a seulement fait le premier pas. Dans quelle mesure ils sont prêts à franchir la prochaine étape déterminera si cette fonction devient un standard de l'industrie ou simplement une note de bas de page dans l'ère de la musique algorithmique
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