Apple lance un MacBook Neo, pas un « ordinateur portable bon marché », un nouvel armement contre Windows ?

MacBook Neo comme nouvelle catégorie dans la ligne Mac (photo: dok. apple )

JAKARTA - Apple a introduit le MacBook Neo comme une nouvelle catégorie dans la gamme Mac, avec une approche appelée « réincarnation totale » d’un ordinateur portable abordable, au lieu de simplement recycler la technologie ancienne à un prix plus bas.

Dans une interview avec TechRadar, Colleen Novielli, directrice de la commercialisation des produits Mac chez Apple, a déclaré que le MacBook Neo a été développé pour concourir dans la gamme de prix de 599 dollars (10 millions de roupies). Ce chiffre correspond à la moitié du prix de vente initial du MacBook Air, ce qui en fait l’un des produits Mac les plus agrésifs en termes de prix au cours des prévcères années.

« Si vous regardez beaucoup d’ordinateurs personnels dans cette fourchette de prix, il est très facile de construire un ordinateur avec des fonctionnalités et une expérience qui sont tout simplement suffisantes », a déclaré Novielli. Il a ajouté que l’amélioration de l’expérience utilisateur était une obsession d’Apple.

Le nom « Neo » lui-même a été choisi sans raison. Novielli a déclaré qu’Apple voulait quelque chose qui se sente « amusant, amical et frais», et correspond au spirit du produit.

Dans le monde d'Apple, qui est généralement rempli de termes techniques tels que « Pro », « Max » ou « Ultra », ce choix de nom semble plus détendu - presque comme si Apple essayait de s'entretenir plus près du marché.

Le MacBook Neo est positionné comme une nouvelle categorie, pas comme une renaissance d’un ancien modele comme le MacBook de 12 pouces sorti en 2015 avec un prix de vente de 1 299 dollars. Beaucoup espèrent que le modele de 12 pouces reviendra avec Apple Silicon, mais Apple semble avoir choisi une voie différente.

« Je pense que certains pourraient tirer des parallèles avec le produit MacBook que vous avez en tête », a déclaré Novielli. « Mais en fait, le MacBook Neo est un produit entièrement nouveau et reconstruit à partir de zéro. »

Le produit est disponible en précommande et commencera à être livré le 11 mars, avec une configuration initiale de 256 Go de stockage. Novielli recommande aux consommateurs d’évaluer leurs besoins en stockage avant de choisir la variante de 512 Go. Il ne voit pas non plus l’absence de Touch ID comme un obstacle majeur pour son public cible.

Au milieu de l’augmentation des frais de RAM et de stockage à l’international, la marche d’Apple dans ce segment de prix est assez audacieuse. Cependant, la force de la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise, qui est très efficace, est censée être la clé pour maintenir les marges tout en répondant à la hausse de la demande initiale.

Stratégiquement, le MacBook Neo semble être une manœuvre pour étendre la base d'utilisateurs de macOS à un segment qui était auparavant plus familier avec les ordinateurs portables Windows dans la classe inférieure moyenne. Si elle réussit, Apple ne vend pas seulement des ordinateurs portables moins chers - ils construisent une nouvelle entrée dans leur écosystème.