Asus arrête l'expansion des téléphones, se concentre sur l'IA et la robotique

Le président d’Asus, Jonney Shih, lors d’un entretien avec les employés fin 2025 (photo: x @ASUSPressRoom)

JAKARTA - Asus a confirmé qu’il ne développera pas sa gamme de smartphones et commence à réorienter son stratégie vers des appareils baśs sur l’intelligence artificielle et la robotique. Cette certitude a clarifié les spéculations apparues il y a deux semaines concernant l’absence de lancé de nouveaux smartphones Asus cette année.

Cette certitude a été communiquée directement par le président d’Asus, Jonney Shih, lors d’une réunion annuelle des employés tenue au Taipei Nangang Exhibition Centre. Shih a insisté sur le fait que Asus ne développera ni de nouveaux modèles de teléphones mobiles ni de nouvelles catégories de produits dans le segment des smartphones.

« Nous n’allons pas nous étendre dans le secteur des téléphones mobiles », a déclaré Shih. Cette affirmation laisse entendre que la décision d’Asus n’est pas seulement un retard temporaire, mais une mesure stratégique pour mettre fin à la croissance agressive sur un marché des smartphones de plus en plus réglementé et orientat é par les marges.

Asus a toutefois insisté sur son engagement envers les utilisateurs existants. Shih a assuré que le soutien post-vente, les services de réparation et les obligations envers les proprietaires des teléphones portables Asus continueront d’être présentes. Cependant, les smartphones ne sont plus considérés comme les principaux moteurs de croissance de l’entreprise.

Au lieu de cela, Asus a détourné son attention vers le développement de matériel basé sur l’intelligence artificielle. L’entreprise prévoit d’augmenter les investissements dans les systèmes d’IA, y compris les machines intelligentes, la robotique, ainsi que les appareils de calcul de bord capables de fonctionner avec un minimum d’intervention humaine.

Asus estime que la croissance à long terme proviendra de ce qu'elle appelle des produits d'IA physiques, et non des ventes de téléphones portables grand public. Cette concentration comprend des serveurs d'IA, des systèmes d'entreprise et des plateformes intégrées qui combinent la conception du matériel avec des logiciels d'IA avancés.

Ce changement de direction place le secteur des téléphones portables d'Asus dans une position de survie sans expansion. Des produits tels que la série ZenFone seront toujours soutenus, mais ne seront plus le centre de la stratégie de l'entreprise.

La manoeuvre d’Asus reflète la dynamique plus large de l’industrie technologique, dans laquelle la concurrence dans le secteur des téléphones portables est de plus en plus dense et les profits de plus en plus minces. D’un autre côté, l’IA et la robotique sont considérées comme les prochaines champs de croissance. En bref, Asus semble choisir de construire le cerveau et les mains des machines du futur, plutôt que de continuer à se battre dans les poches des consommateurs.