Apple prévoit d'afficher davantage de publicités dans les résultats de recherche de l'App Store à partir de 2026

Illustration de l'App Store d'Apple (photo: 9t05mac)

JAKARTA - Apple a officiellement annoncé son intention d’augmenter le nombre d’annonces dans les résultats de recherche de l’App Store à partir de 2026. Contrairement à la formatión actuelle qui place les annonces uniquement en haut de page, les nouvelles annonces apparaitraient ensuite disperses entre les résultats de recherche des utilisateurs.

Cette mesure confirme l’ambition de l’entreprise d’élargir l’écosystème « Apple Ads » qu’elle vient de rebrandier pour stimuler les revenus du secteur de la publicité digitale.

Bien que les emplacements publicitaires aient augmenté, Apple a insisté sur le fait que l’argent n’était pas le seul critère de positionnement. L’entreprise a informé les annonceurs qu’ils ne pouvaient pas payer plus cher pour avoir une meilleure position si leur application n’était pas considérée comme pertinente.

Apple utilise un système d’enchères qui combine la valeur de l’offre de prix avec le niveau de pertinence des mots-clés. Cela signifie que si une application ne correspond pas à ce que cherche l’utilisateur, la publicité ne sera pas affichée, même si le développeur est prêt à payer cher.

Pour les développeurs et les annonceurs, cette transition ne devrait pas être techniquement difficile. Apple a déclaré qu’il n’y avait pas d’action supplémentaire à effectuer pour apparaître dans ces nouveaux emplacements publicitaires.

Les annonceurs ont toujours le contrôle pour préparer des variantes de contenu créatif afin qu'elles soient plus en phase avec un public particulier, mais s'ils ne le font pas, Apple utilisera automatiquement l'affichage standard de la page produit de l'application.

Le système de facturation n’a pas non plus subi de changement, car les développeurs seront toujours facturés en fonction du nombre de clics ou du nombre d’installations selon l’option choisie auparavant.

Cette expansion de la publicité est la suite d’une mesure d’Apple en 2022 qui a commencé à insérer des publicités dans l’onglet « Today », tout en répondant à la rumeur qui circule selon laquelle Apple envisage également d’introduire des publicités dans son service de cartographie, Apple Maps, à l’avenir.