ARTA - L’affaire antitrust qui embrasse l’activité de la publicité numérique de Google (AdTech) approche de sa fin, bien que le géant de la technologie ait préparé un appel de toute décision à faire.
an, au début de cette année, un tribunal a statué que Google avait deux monopoles illégaux dans le secteur de l’adtech. Maintenant, le juge de district américain, Leonie Brinkema, déterminera quelles améliorations Google doit faire.
Google aurait pu vendre une partie de son activité publicitaire numérique pour se rétablir des pratiques de monopolistes présumées - ce n'est pas nouveau pour Google.
an, au début de l’année, le ministère de la Justice des États-Unis (DOJ) a accusé Google d’utiliser sa domination pour dominer le marché publicitaire et encourager les panneaux opérationnels de Ad Manager. Le verdict sur l’affaire a été rendu en avril 2025, bien que Google s’est dit prêt à faire appel.
avant la décision finale, Google semblait s’efforcer de rejeter l’option de division d’entreprises. Dans un billet officiel sur le blog de l’entreprise, Lee-Anne Mulemmand, vice-présidente des affaires de réglementation de Google, a publié un certain nombre de points importants du témoignage du procès.
Mulisuand a déclaré que la désactivation proposée par DOJ pour Google Ad Manager serait « impraticable » et cela entraînerait « de lourdes incertitudes et perturbations pour les annonceurs et les éditeurs ».
Google n’a pas dit que cette étape serait complètement impossible, mais le terme manœuvre suggère que le processus est considéré comme presque impossible sans risque d’échec lourd. Un certain nombre d’experts témoignant ont également convenu que la séparation du gérant publicité nécessitera des efforts techniques très importants.
Jason Nieh, professeur spécialisé chez Google, a déclaré que cette décision était “très compliquée” avec “sans garantie de succès.”
Brinkema a précédemment déclaré qu’il voulait une solution rapide pour surmonter l’impact du monopole de Google. Cependant, jusqu’à présent, il n’est pas clair s’il choisirait une voie de rupture d’affaires ou d’autres solutions techniques plus réalistes.
Google, entre temps, continue d’assurer les tribunaux sur le fait que la séparation du gérant publicitaires n’est pas seulement inefficace, mais peut également interférer avec le vaste écosystème de publicité numérique.
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