Google cessera de publier des publicités politiques dans l'UE à partir de 2025

Google désapprouve les règles européennes TPPA (photo : Doc. Google)

JAKARTA - Google a annoncé qu’il cesserait de diffuser des publicités politiques dans l’UE l’année prochaine. La nouvelle politique s’appliquera sur diverses plateformes de Google, y compris YouTube.

Cette règle a été établi parce que l’UE adopterait une réglementation sur la transparence et le ciblage des publicités politiques (TTPA). Selon Google, ce nouveau règlement soulève une incertitude juridique pour les annonceurs et les plateformes politiques.

La TPPA pose également des défis opérationnels pour les plateformes d’autorisation de la publicité politique, car elles couvrent une grande variété de questions difficiles à identifier sur une échelle. Pour éviter d’erreurs futures, Google a décidé de cesser de faciliter la publicité politique.

« Par conséquent, Google cessera de diffuser des publicités politiques dans l’UE avant que le TTPA ne entre en vigueur en octobre 2025. En outre, la promotion politique payante, s’elle est qualifiée comme publicité politique basée sur le TTPA, ne sera plus autorisée sur YouTube dans l’UE », a déclaré Google sur son site officiel.

Google s’est rendu compte que la publicité politique peut être l’une des informations dont ses utilisateurs ont besoin. De plus, le public doit accéder à des informations crédibles pour surmonter la désinformation. Cependant, Google doit faire cela parce qu’il estime qu’il n’est pas conforme à la réglementation qui sera inaugurée.

La société a également expliqué qu’elle avait exprimé ses préoccupations au cours du processus législatif, mais que l’opinion de Google et de plusieurs autres partis semblait ne pas avoir été écoutée.

« Le règlement n’a finalement pas fourni la clarté et les spécificités nécessaires pour nous permettre de se conformer à ses exigences », a déclaré Google. « Nous regrettons de prendre cette mesure. »

Bien que Google ait déjà déclaré qu’il cesserait de soutenir la publicité politique en Europe, le géant de la technologie évalue toujours sa décision. L’année prochaine, Google fournira plus de détails sur cette décision.