JAKARTA - La star pop Ariana Grande a récemment rejoint Weverse, une plate-forme de supermarché appartenant à HYBE, une société de divertissement gérée par le groupe K-Pop, BTS.
Weverse est une application spécialisée dans l’interaction entre artistes et fans. Les artistes de l’application peuvent écrire des publications, faire des émissions en direct et vendre des produits de base. HYBE décrit Weverse comme une « super application » qui propose également une traduction automatique dans 15 langues.
Lorsque Jin, le membre le plus vieux de BTS, s’est entretenu avec les fans mercredi 12 après avoir terminé ses tâches militaires pendant 18 mois, sa première émission en direct a subi des perturbations avant de reprendre et a gagné plus de 2 millions de spectateurs en 10 minutes.
Selon HYBE, l’application publiée en 2019 compte plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels en moyenne au troisième trimestre de 2023. Neuf sur les 10 utilisateurs de Weverse sont des artistes internationaux.
Grande rejoindra cette application après avoir signé un partenariat avec HYBE America, selon la société de divertissement vendredi. Ils n’ont pas donné de détails. La chaîne n’a pas encore été lancée, et HYBE refuse de confirmer sa date d’ouverture.
HYBE America, qui gère également Justin Bieber et The Kid LAROI, poursuivra sa coopération avec la marque de cosmétiques Grande, R.E.M Beauty, a ajouté à la société.
Ce nouveau partenariat intervient après que Billboard a annoncé l’année dernière que Grande s’était séparé de son dernier, Scooter Braun, qui était avec lui depuis ses débuts en 2013. Braun est maintenant PDG de HYBE America après un accord de fusion de 1,05 milliard de dollars américains en 2021 entre HYBE et Ithaca Holdings appartenant à l’exécutif musical Ithaca Holdings.
L’annonce du partenariat de Grande a été accueillie avec désolation par les fans de K-Pop en ligne. « Ariana unnie », a déclaré une fan de X, l’appelant honoraire de Corée pour sa sœur.
Le duo japonais de pop Yoasobi, qui a assisté au dîner d’État à la Maison Blanche en avril avec le Premier ministre japonais Fumio Kishida, a également ouvert sa chaîne sur le Weverse plus tôt ce mois-ci.
Cible HYBE
Dans une interview accordée à 2022, le président de Weverse, Joon Choi, a déclaré que l’utilisateur de la plate-forme était « une superstition marquée par un engagement passionné ».
« Ils ont acheté des marchandises ici, regardaient des vidéos là-bas, communiqué ailleurs... Nous n’avons pas de base de données sur nos clients. Donc, nous avons commencé à développer chaque service à l’intérieur », a déclaré Choi, cité par VOI à Reuters.
La croissance de l’application s’est produite dans le contexte des efforts de HYBE pour étendre son marque, y compris l’acquisition d’Exile Music, une marque musicale de la société de médias espagnol Exile Content, dans son premier grand effort sur le marché de la musique latine.
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