JAKARTA - Meta, la société derrière l’application Facebook, a annoncé que son application principale attire le plus grand nombre d’utilisateurs jeunes adultes au cours des trois dernières années, dans le but de changer la réputation de la plate-forme en tant que forteresse de génération plus vieille.
Plus de 40 millions d’adultes âgés de 18 à 29 ans aux États-Unis et au Canada utilisent désormais Facebook tous les jours, a déclaré la société de médias sociaux, dans sa première publication sur de telles informations démographiques. Facebook, le fondateur Mark Zuckerberg, il y a 40 ans, a marqué son 20e anniversaire.
Cette croissance reflète les efforts des entreprises ces dernières années pour attirer l’attention des jeunes adultes qui se sont joints à l’application de vidéos courtes TikTok, appartenant à ByteDance en Chine.
« Meta a enregistré « les « cinq trimestre de croissance trimestrielle de l’utilisation d’applications saines » parmi les jeunes adultes », a déclaré un porte-parole de la société.
Lors d’un événement de New York visant à souligner la façon dont les jeunes utilisent l’application, le chef de Facebook de Meta, Tom Alison, a déclaré que l’anniversaire encourageait les dirigeants à réaliser qu’il fallait changer pour rester pertinent pour la prochaine génération.
« Pour qui est Facebook? Est-ce pour mes parents? » dit Alison, citant la question qu’il a dit avoir entendu de jeunes adultes.
Alison a déclaré à Reuters dans une interview que de jeunes utilisateurs semblaient être venus initialement sur Facebook pour utiliser des parties telles que les marchés, les groupes et les rencontres en moments importants de leur vie, comme lorsqu’ils ont besoin de compléter un appartement pour la première fois.
Bien que la plupart de ces sections ne comportaient pas de publicité, leur utilisation encourage un large engagement, a-t-il ajouté.
« Lorsqu’ils sont sur Facebook, ils voient ensuite les choses qui se produisent sur le Feed ou de Reels », a-t-il déclaré, faisant référence au court produit de vidéos TikTok-like de Meta.
Facebook, fondée au dortoir de l’Université Harvard en 2004, s’est rapidement propagé sur divers campus américains après son lancement et est rapidement devenu une plate-forme de communication de masse préliminaire pour une génération d’internautes. L’application a amassé 50 millions d’utilisateurs au cours de ses trois premières années et compte maintenant 3,2 milliards d’utilisateurs dans le monde.
Cependant, au fil du chemin, la plate-forme est devenue moins attrayante pour les jeunes utilisateurs qui influencent les tendances des consommateurs et sont considérées comme importantes par les annonceurs responsables de la majeure partie des ventes d’annonces Meta.
Seulement environ un tiers des adolescents américains ont déclaré qu’ils utilisaient Facebook, selon une enquête de l’année dernière de l’organisation de recherche Pew, une baisse forte par rapport aux enquêtes précédentes menées par le groupe en 2014 et 2015.
En comparaison, la part de tous les adultes américains qui disent qu’ils utilisent Facebook reste relativement plat depuis 2016 à environ 68%.
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