JAKARTA - La plate-forme de jeu Roblox a annoncé mercredi 1er mai qu’elle lancerait des panneaux d’affichage virtuels avec des publicités vidéo, pour être une dernière étape pour gagner leurs jeux qui sont largement gratuits à jouer.
Les utilisateurs verront désormais des panneaux d’affichage présentant du contenu de marques telles que e.l.f Beauty, Walmart et Warner Bros Discovery, tout comme c’est le cas dans la vie réelle.
Cela permettra aux annonceurs d'accéder à près de 72 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Roblox, dont la moitié sont des utilisateurs de la génération Z, une société très recherchée par les marchands et les entreprises.
En novembre, la société a commencé à tester les publicités vidéo - qui seront affichées auprès d’un utilisateur de 13 ans et plus - dans le cadre de ses efforts visant à réduire la dépendance au revenu généré de la monnaie de son jeu « Robux », que les joueurs peuvent utiliser pour acheter des vêtements, des véhicules et d’autres fonctionnalités dans le monde numérique des entreprises.
Roblox facturera tous les achats effectués sur sa plate-forme, qui héberge des millions de jeux vidéo créés par ses utilisateurs - qui obtiennent une part du revenu en rapport.
La pratique sera étendue aux publicités, les créateurs du monde virtuel qui choisissent d’afficher des panneaux d’affichage gagnant une part du revenu que Roblox gagne de l’annonce.
Roblox espère que leur énorme base d’utilisateurs de la génération Z donnera un avantage sur un marché compétitif de la publicité, où ils devront rivaliser pour gagner du marketing avec des géants de la technologie tels que Google et Meta Platforms, ainsi que de petits joueurs comme Snap.
« En faisant la publicité sur Roblox, la marque peut créer une relation plus approfondie et impliquer des dizaines de millions d’utilisateurs de la génération Z », a déclaré Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats mondiaux de marque.
« Nous sommes également en phase bêta avec plusieurs partenaires sur la façon dont les produits finis par émission seront visibles sur Roblox, donc j’espère avoir plus de détails plus tard cette année », a déclaré Latham.
Le mois dernier, la société a engagé une société de technologie publicitaire pubMatic (PUBM.O) pour augmenter les ventes des nouvelles publicités vidéo.
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