JAKARTA - Paris Hilton, connue sous le nom de la reine du Metaverse, a vendu près d’un demi-million d’émote sur Roblox grâce à une campagne virale sur TikTok.
La dernière expérience de Roblox du maestro médiatique Paris Hilton, « Slivingland », a été visité par plus de 3,2 millions d’utilisateurs au cours de sa période de lancement entre août 2023 et février 2024.
Selon un rapport rédigé par 11: 11 Media, appartenant à Hilton et à l’Institut de recherche sur le métavers Gee Am, ce niveau d’exposition est équivalent à une campagne publicitaire traditionnelle de 60 millions de dollars américains.
Le rapport de 42 pages traite de l’état de la publicité du métavers par le biais de l’objectif de Roblox, une plate-forme de jeu métavers qui compte plus de 71 millions d’utilisateurs quotidiens au 4er trimestre de 2023. Roblox rapporte un chiffre d’affaires annuel de 2,7 milliards de dollars pour 2023, soit 26% par rapport à un an en 2023.
Contribution aux revenus publicitaires de Roblox
Dans l’ensemble, l’équivalent publicitaire de Slivingland représente environ 2,6% de la valeur totale d’équivalent médiatique obtenue par Roblox en 2023. Le rapport indique que les synergies de la campagne virale TikTok encouragent également les ventes d’émote.
« Slivingland est conçu comme un centre de divertissement sans délai pour les fans de Paris par le monde entier. Bien sûr, la mode est la principale caractéristique de cette expérience. La personnalisation de l’avatar et de l’autoppression sont la clé du succès de la marque Roblox et c’est également important pour la communauté parisienne », indique le rapport.
L’expérience de Roblox Slivingland de Hilton aurait vendu « près d’un demi-million » d’émote sur la plate-forme sur une période de deux mois à la fin de 2023. Chaque emote coûte à 100 Robux (monnaie originale de la plate-forme). Cela dépend de la façon dont le joueur Robux est acheté - avec des abonnements disponibles pour compenser une partie du coût initial - 100 Robux d’une valeur d’environ 1,25 dollars américains. On ne sait pas quel pourcentage le résultat reçu par Hilton de Roblox.
Ce n’est pas la première tentative d’ Hilton chez Roblox. En octobre 2021, il a lancé « Paris World » chez Roblox. Dans une interview accordée à CNN, il s’est appelé « la reine du Metaverse » et a déclaré qu’elle avait toujours été un «nerd caché ».
Récemment, 11h11, les médias appartenant à Hilton et Andreessen Horowitz sont parmi les investisseurs derrière la collecte de fonds de 54 millions de dollars américains (Rp847,9 milliards) pour le réseau de propriété intellectuelle basé sur la blockchain, Story Protocol, en septembre 2023.
Il a également lancé un métavers sur le thème romance sur The Sandbox au moment de la Saint-Valentin 2023. C’est nommé « Parisland », l’expérience a été décrit comme une « expérience de rencontres en réalité virtuelle (VR) combinée avec un spectacle de rencontres en réalité ».
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