Étude de Harvard : Les géants des médias sociaux gagnent leurs publicités de plus de 165 000 milliards de roupies parmi les utilisateurs américains de moins de 17 ans d'ici 2022

Les enfants sont ciblés par des publicités pour les entreprises de médias sociaux. (photo : Doc. pexels)

JAKARTA - Une étude de l’Université Harvard révèle que les géants des médias sociaux dans le monde entier généreront des chiffre d’affaires publicitaires de 165 000 milliards de roupies d’ici 2022, toutes provenant d’utilisateurs de moins de 17 ans aux États-Unis.

Les chercheurs de Harvard ont découvert qu’environ 20% (32 000 milliards de roupies) des revenus de Facebook, Instagram, Snapchat, X et YouTube provenaient d’enfants âgés de 12 ans et de moins. Alors que les 132 000 milliards de roupies restants ont été obtenus auprès d’utilisateurs âgés de 13 à 17 ans.

L’étude publiée le mercredi 27 décembre serait la première estimation de l’ampleur des revenus gagnés par un certain nombre de ces entreprises en attirant de jeunes utilisateurs d’Internet. Des recherches précédentes ont montré un lien entre la consommation de médias sociaux par les jeunes et les problèmes de santé mentale tels que la dépression, l’anxiété et les troubles alimentaires.

Des anciens employés de Facebook affirment que ces sites sont conçus pour créer des dépendances aux enfants. Avec des milliards de roupies à l’extrémité du cerf-volant, les entreprises de médias sociaux ont une forte raison de rester dépendantes, ont conclu les chercheurs derrière l’étude.

Étant donné que ces grandes entreprises puissantes n’ont pas l’obligation de mettre leurs données à la disposition du public, les auteurs de l’étude devraient compiler leurs estimations à partir d’autres sources d’informations. Les résultats des enquêtes publiques et des recherches de marché fournissent des données sur les habitudes de médias sociaux des jeunes utilisateurs en 2022, y compris combien de temps ils passent sur chaque site par jour.

Les chercheurs utilisent ces chiffres pour estimer la façon dont tous les enfants américains utilisent les plateformes de médias sociaux. La recherche de marché aide les auteurs de l’étude à estimer combien d’argent chaque entreprise de médias sociaux gagne de l’annonce cette année-là.

Dans ces chiffres supplémentaires, les chercheurs estiment que 30 à 40% des revenus publicitaires de Snapchat, TikTok et YouTube proviennent d’enfants âgés de 17 ans et de moins.

Voici les chiffres d’affaires publicitaires estimés de tous les enfants aux États-Unis d’ici 2022 pour chaque entreprise de médias sociaux :

Instagram est en tête de la liste avec des revenus publicitaires de près de 69,2 billions de roupies, soit plus du double de TikTok ou YouTube (environ 32,6 billions de roupies chacun).

Les revenus publicitaires tirés de la pratique des médias sociaux pour les enfants âgés de 0 à 12 ans en 2022 sont :

Les enfants de moins de 12 ans sont responsables des chiffre d’affaires publicitaires de YouTube qui se situent près de 14,8 billions de roupies par an, selon l’étude.

Pendant ce temps, les revenus publicitaires d’adolescents âgés de 13 à 17 ans cette année sont :

Instagram a dominé avec des chiffre d’affaires publicitaires de 4 milliards de dollars parmi les adolescents, suivie de TikTok avec 2 milliards de dollars. L’étude a été publiée dans le magazine PLoS One.

Avec beaucoup d’argent, il est difficile de croire que les entreprises technologiques rendront leurs produits moins dépendants pour les enfants, selon les suggérations des auteurs de l’étude. Les géants de l’industrie technologique s’ont opposé à la réglementation gouvernementale, et les résultats de cette étude « soulignent les incitations financières que les plateformes aient à contester les efforts du gouvernement pour protéger la jeune génération », ont écrit les auteurs de l’étude.

Bien que les dirigeants de la technologie insistent sur le fait que l’entreprise peut s’organiser par elle-même et « faire ce qui est juste pour ses utilisateurs », les avantages monumentaux des jeunes utilisateurs montrent qu’il n’y a aucune raison pour eux de changer de direction. Lorsque les responsables gouvernementaux tentent de réglementer l’industrie de la technologie, les experts ne sont pas d’accord sur ce qu’il ressemble à la réglementation.

Par exemple, la Loi sur la sécurité en ligne deids (KOSA), un projet de loi introduit au Congrès en 2022 et proposé à nouveau en 2023, vise à empêcher les entreprises de médias sociaux de recueillir des données d’enfants de moins de 16 ans.

Les données recueillies sur les enfants forment des publicités ciblées que les utilisateurs peuvent voir sur les médias sociaux, permettant aux entreprises de fournir du contenu plus attrayant pour eux. KISA exigera également les entreprises de médias sociaux d’agir pour le bien des enfants en limitant leur exposition au contenu dangereux.

Cependant, même des groupes qui ont tendance à critiquer les grandes entreprises technologiques, telles que la Fondation Electronic Frontier (EVA), s’opposent à cosA. Le groupe affirme que la couverture large du projet de loi pourrait ouvrir la porte à une censure accrue et à la réduction des libertés en ligne.

« Sans directives claires sur le type de conception ou de contenu qui peut causer des dommages, ils censuront très probablement toute discussion qui pourrait les rendre responsables », a déclaré l’EFF dans un communiqué.

« Cela fournira un outil de censure aux procureurs généraux de l’État et mettra gravement en danger les droits et la sécurité des jeunes en ligne », ont-ils déclaré.

Quels que soient les détails, il est clair que les entreprises de médias sociaux tirent des bénéfices énormes de leurs jeunes utilisateurs.