Google critique la proposition de l'Autorité européenne antitrust pour vendre des parts d'une entreprise d'Adtech

Google a dominé le marché mondial de la publicité numérique. (photo: Doc. pexels)

JAKARTA - La société d’origine d’Alphabet chez Google a critiqué vendredi 8 décembre une possible ordonnance des autorités antitrust européennes de vendre certaines de leurs activités commerciales d’adtech rentables. Ils ont déclaré qu’elle était désproportionnée et inappropriée pour leurs partenaires publicitaires.

Les commentaires sont intervenus après que le géant américain de la technologie a répondu aux accusations de l’Union européenne déposées contre la société en juin.

« Nous sommes contre la séparation. Nous ne pensons pas que ce soit le bon résultat de cette affaire. Nous pensons qu’il fait partie de notre entreprise très efficace », a déclaré Oliver Bethell aux journalistes.

« Et ce type d’amélioration sera disproportionnée dans ces circonstances et nous l’avons expliqué à la Commission en réponse à leurs déclarations d’objection », a-t-il ajouté.

La Commission européenne a déclaré que Google a utilisé depuis 2014 sa domination dans l’industrie de la technologie publicitaire en ligne grâce au pouvoir du marché AdX, le propre échange publicitaire de Google, sur les deux côtés de la chaîne d’approvisionnement.

Cela a été fait, a déclaré la Commission, en s’assurant que les outils d’intermédiation à la fois du côté d’achat et de côté de vente soutiendraient le propre échange publicitaire AdX lors d’enchères matchées.

Taylor a déclaré qu’il s’agit d’une pratique courante dans l’industrie pour servir à la fois les annonceurs et les éditeurs, avec un certain nombre de concurrents faisant de même.

« Il y a beaucoup d’entreprises qui ont des entreprises d’adtech en concurrence avec nous, telles que Amazon, Microsoft, Criteo, Comcast et d’autres », a déclaré Taylor aux journalistes.

« Ils offrent des plateformes de publicité et des outils comme nous le avons qui desservent à la fois les annonceurs et les éditeurs. Maintenant, c’est courant de le faire dans l’industrie parce que cela est bénéfique à la fois pour les annonceurs et les éditeurs », a-t-il déclaré.

Les investissements sont plus élevés pour Google lors de son dernier affrontement avec les régulateurs, car cela est lié à certaines de ses activités de publicité qui représentaient 79% du chiffre d’affaires total l’année dernière et en font de la principale source de revenus.

Les chiffre d’affaires publicitaires de Google en 2022, y compris les services de recherche, Gmail, Google Play, Google Maps, les publicités YouTube, Google Ad Manager, AdMob et AdSense, ont atteint 224,5 milliards de dollars américains (3 496 billions IDR).

Google pourrait demander une audience à huis clos pour défendre son dossier devant de hauts responsables antitrust de l’UE et de l’État avant que la décision ne soit prise, ce qui pourrait se produire l’année prochaine.