Instagram a commencé à tester une fonctionnalité d’abonnement aux États-Unis pour un petit nombre de créateurs de contenu aujourd’hui.
Plus tard, les créateurs de contenu présenteront du contenu exclusif tel que Live et Stories, uniquement pour les utilisateurs qui s’abonnent. Les utilisateurs ou les fans paieront des frais mensuels pour accéder au contenu spécial.
Les fans recevront également un badge violet avec leur nom d’utilisateur signifiant leur statut au créateur. Dans ce procès, Instagram a impliqué au moins 10 créateurs de contenu aux États-Unis, dont la basketteuse Sedona Prince, l’olympienne Jordan Chiles et l’astrologue Aliza Kelly.
Le géant de la technologie fixe des prix allant de 0,99 $ à 99,99 $ par mois, et les créateurs de contenu peuvent fixer des prix pour leurs abonnements.
Ashley Yuki, co-responsable des produits Instagram, a déclaré qu’Instagram ne réduirait pas les revenus d’abonnement au contenu des créateurs avant 2023. Ainsi, tous les revenus de contenu des créateurs commencent aujourd’hui à 100% pour eux.
« Je suis ravi de continuer à créer des outils permettant aux créateurs de contenu de gagner leur vie en faisant un travail créatif et en mettant immédiatement cet outil entre les mains de plus de créateurs », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, dans un post Facebook.
Facebook a également sa propre version d’un programme d’abonnement pour le contenu de leurs créateurs. Grâce à son téléchargement vidéo, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que la fonctionnalité d’abonnement est l’un des meilleurs moyens pour les influenceurs et les créateurs de contenu de gagner les revenus qu’ils peuvent prévoir.
Certains créateurs de contenu ont monétisé des fonctionnalités Instagram comme Close Friends en facturant les fans hors plate-forme pour l’accès aux Stories. On ne sait pas encore exactement quand cette fonctionnalité d’abonnement peut être étendue à l’échelle mondiale.
Instagram et Facebook ne sont pas les seules entreprises à lancer des modèles d’abonnement pour concurrencer des plateformes comme TikTok. En 2021, Twitter a introduit Super Follows, mais certains créateurs de contenu ont commencé à proposer du contenu d’abonnement supplémentaire en dehors de la plate-forme, tels que Patreon ou Substack.
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