Récemment, le Royaume-Uni a soumis une demande à Meta Platform Inc., pour vendre immédiatement Giphy, un moteur de recherche GIF pour éviter et nuire aux concurrents. Mais l’entreprise fait maintenant appel de la décision.
Dans le même temps, Meta a également déclaré qu’il n’y avait aucune preuve suggérant que l’accord constituait une menace pour ses concurrents ou pourrait avoir un impact sur la concurrence dans les publicités graphiques.
Plus tôt, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a ordonné à Meta de vendre Giphy, qu’elle a acquis pour 400 millions de dollars en mai 2020. L’AMC a demandé à Meta après que la solution offerte par la société américaine n’ait pas répondu à ses préoccupations.
Cependant, c’est la première fois que les régulateurs britanniques bloquent l’acquisition d’une grande entreprise numérique, et cela signale un changement radical dans la surveillance du géant de la technologie.
« Nous faisons appel de la décision de l’AMC sur Giphy et nous demanderons un délai dans l’ordonnance de désinvestissement de l’AMC. La décision de bloquer l’accord était erronée selon la loi et les faits, et les preuves ne soutiennent pas la conclusion ou le recouvrement de la CMA », a déclaré Meta.
Il convient de noter que la CMA n’a pas empêché sans raison cette acquisition, car la moitié du trafic vers la grande bibliothèque de boucles vidéo de Giphy provient de la plate-forme Meta de Facebook, Instagram et WhatsApp.
Ses GIF sont également populaires auprès des utilisateurs de TikTok, Twitter et Snapchat. Dans ce cas, l’AMC craint que Meta ne restreigne l’accès ou ne force les concurrents à fournir davantage de données sur les utilisateurs.
« Après une enquête de 17 mois, nous avons décidé que le seul moyen efficace de résoudre les problèmes de concurrence que nous avons identifiés est que Facebook vende Giphy, dans son intégralité, aux acheteurs appropriés », a déclaré l’AMC dans un communiqué.
« Cela génère plus de trafic vers facebook, WhatsApp et les sites appartenant à Instagram qui représentent déjà 73% du temps passé par les utilisateurs sur les médias sociaux au Royaume-Uni et ils pourraient modifier les exigences d’accès, par exemple, obligeant TikTok, Twitter et Snapchat à fournir plus de données utilisateur pour accéder aux GIF Giphy. »
Cependant, Meta a déclaré qu’il ne modifierait pas les conditions d’accès pour les concurrents, ni ne collecterait de données supplémentaires à partir de l’utilisation de GIF, qui n’ont pas de mécanismes de suivi en ligne tels que des pixels ou des cookies.
De plus, l’AMC a rejeté l’offre de Meta d’être juridiquement contraignante, en partie parce qu’elle nécessiterait une surveillance continue. L’AMC craint également que Meta n’ait mis fin à la toute nouvelle activité publicitaire de Giphy, éliminant ainsi l’un de ses concurrents.
L’activité publicitaire de Giphy ne fonctionne pas, et si elle a le potentiel de devenir un concurrent majeur, son modèle pourrait être reproduit par d’autres fournisseurs de GIF. Par conséquent, il a fait valoir que l’accord n’atteignait pas le seuil des leçons substantielles en matière de concurrence dont l’AMC avait besoin pour le bloquer.
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