L’Advertising Standards Authority (ASA), l’organisme de réglementation indépendant de la publicité du Royaume-Uni, a récemment supprimé un certain nombre de campagnes publicitaires liées à la crypto-monnaie faisant la promotion de plusieurs grandes entreprises industrielles.
Le 15 décembre, l’organisme de surveillance de la publicité a rendu plusieurs décisions sur des violations de la publicité impliquant six sociétés liées à la cryptographie, dont Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, le courtier en cryptographie Coinburp et l’échange cryptographique Luno. L’ASA a également rendu une décision similaire pour la chaîne de pizzas Papa John’s.
Les sept publicités ou promotions ont été interdites pour « avoir profité de manière irresponsable de consommateurs inexpérimentés et pour ne pas avoir dépeint les risques d’investissement », selon la décision.
L’ASA a fait valoir que la branche européenne de Coinbase avait spécifiquement émis des promotions « trompeuses » sur ses publicités Facebook payantes en juillet 2021, y compris un texte indiquant que « cinq livres en Bitcoin en 2010 vaudraient plus de 100 000 livres d’ici janvier 2021 ».
Selon le régulateur de la publicité, la publicité « implique qu’il y aura une garantie d’une augmentation similaire de la valeur de Bitcoin au cours de la prochaine décennie ». Coinbase Europe « n’a pas non plus précisé que les performances passées ne sont pas nécessairement un guide pour l’avenir », a noté l’ASA.
Une autre décision de l’ASA est contre l’opérateur Kraken Payward, liée à une affiche numérique du Kraken vue en août 2021 à la gare de London Bridge. L’organisme de surveillance a fait valoir que l’annonce ne comportait pas d’avertissement de risque approprié parce que la clause de non-responsabilité n’était affichée que « pendant une seconde ».
« Les alertes de risque ne s’exécutent que pendant une seconde au début d’une publicité de 20 secondes et nous considérons qu’elles fournissent aux consommateurs une quantité importante d’informations qui ne seront pas entièrement lues ou comprises, même si elles sont vues du tout », peut-on lire dans la décision.
La dernière mesure réglementaire de l’ASA rejoint un certain nombre de décisions similaires prises plus tôt cette année, les autorités britanniques ayant activement recherché et fermé les publicités cryptographiques trompeuses.
En mai, l’ASA a retiré une autre campagne publicitaire de la bourse Luno. La publicité a été diffusée sur le réseau du métro de Londres et dans les bus londoniens cette année, avec des affiches comprenant une image de Bitcoin disant: « Si vous voyez du bitcoin dans le métro, il est temps d’acheter. » Les régulateurs ont déjà interdit les campagnes publicitaires des bourses de coinfloor.
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