META Inc., la société mère de Facebook, a déclaré mardi 9 novembre qu’elle prévoyait de supprimer les options de ciblage publicitaire détaillées qui font référence à des sujets « sensibles », tels que les publicités basées sur des interactions avec du contenu autour de la race, de la santé, des pratiques religieuses, des croyances politiques ou de l’orientation sexuelle.
Jusqu’à présent, Meta Inc., qui génère la plupart de ses revenus grâce à la publicité numérique, a fait l’objet d’un examen minutieux de ses capacités et de ses règles de ciblage publicitaire au cours des dernières années.
Dans les articles de blog, Facebook fournit des exemples de catégories de ciblage qui ne sont plus autorisées sur sa plate-forme, telles que « sensibilisation au cancer du poumon », « Journée mondiale du diabète », « culture LGBT », « fêtes juives » ou croyances politiques et questions sociales. Ce changement lui-même entrera en vigueur le 19 janvier 2022.
La société a été critiquée pour ses capacités de microciblage, y compris les abus tels que les annonceurs discriminant ou ciblant des groupes vulnérables. En 2019, il a accepté d’apporter des modifications à sa plateforme publicitaire dans le cadre de la résolution du problème de discrimination en matière de logement.
« Nous avons entendu des experts s’inquièter du fait que des options de ciblage comme celles-ci pourraient être utilisées d’une manière qui conduit à des expériences négatives pour les personnes des groupes sous-représentés », a déclaré Graham Mudd, vice-président du marketing produit pour la publicité de l’entreprise, dans le post.
Ses capacités publicitaires personnalisées sont utilisées par un large éventail d’annonceurs, y compris les campagnes politiques et les groupes de questions sociales et commerciales.
« Cette décision de supprimer l’option de ciblage détaillé n’a pas été facile et nous savons que ce changement pourrait avoir un impact négatif sur certaines entreprises et organisations », a déclaré Mudd dans le post. Il a ajouté que certains partenaires publicitaires craignaient de ne pas pouvoir utiliser cet ajout pour générer des résultats positifs. transformation sociale.
Les annonceurs sur la plate-forme Facebook peuvent toujours cibler des audiences en fonction de leur emplacement, utiliser leurs propres listes d’abonnés, atteindre des audiences spécifiques qui ont interagi avec leur contenu et envoyer des annonces à des personnes ayant des caractéristiques similaires à celles de ces utilisateurs.
Cette décision marque un changement clé dans l’approche de l’entreprise en matière de publicité sociale et politique, bien qu’elle ne devrait pas avoir d’implications financières majeures. Le PDG Mark Zuckerberg a prédit en 2019, par exemple, que les publicités des politiciens représenteraient moins de 0,5% des revenus de Facebook en 2020.
La question de la publicité politique sur les plateformes de médias sociaux, y compris la question de savoir si le contenu publicitaire des politiciens devrait être vérifié, a suscité de nombreux débats parmi le public, les législateurs et les entreprises autour de l’élection présidentielle américaine.
En 2019, Twitter Inc a complètement interdit la publicité politique, mais Facebook a déjà déclaré qu’il ne restreindrait pas la façon dont les annonceurs politiques atteignent les électeurs potentiels.
Facebook, qui permet désormais aux utilisateurs de choisir de voir moins de publicités liées à des sujets tels que la politique et l’alcool, a déclaré mardi qu’au début de l’année prochaine, il donnerait aux gens plus de contrôle sur les publicités qu’ils voient, y compris celles sur les jeux d’argent et les publicités de perte de poids.
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