Taylor Swift enregistre la voix et l’image de soi comme marques de commerce pour se défendre contre les menaces de l’IA

Taylor Swift (Instagram @taylorswift)

JAKARTA - Taylor Swift aurait pris une mesure juridique stratégique pour protéger son identité digitale au milieu de la menace croissante de l’intelligence artificielle (IA).

Cette mesure suit l'exemple de l'acteur oscarisé Matthew McConaughey, qui a déjà suivi une voie similaire pour atténuer l'abus des technologies de deepfake.

Citant Variety, la société de Swift, TAS Rights Management, a déposé trois demandes de marques de commerce auprès du Bureau des brevets et des marques de commerce des États-Unis (USPTO). Deux d'entre elles concernent des marques de voix qui incluent des phrases iconiques, à savoir « Hey, it's Taylor Swift » et « Hey, it's Taylor ».

En plus du son, l’interprète de « Anti-Hero » a également enregistré une marque visuelle très spécifique. La description dans le document comprend une photo de Taylor Swift tenant une guitare rose avec une corde noire, portant un maillot de bain multicolore brillant et des bottes argentées, debout sur une scène sous les projecteurs violets.

Le géréneur des droits de proprietâte intellectuelle de Gerben IP, Josh Gerben, a estimé que cette action de Swift constituait une réponse réelle aux inquiétudes des artistes dans l’industrie démographique mondiale. L’IA est considerée comme ayant un potentiel immense pour voler la capacité des artistes à controllé leur voix et leur image sans permission ou consensus.

Historiquement, les marques de commerce ne sont pas désignées pour prot́ger la personne en tant que telle. Cependant, la stratégie juridique mise en place par l’équipe de Matthew McConaughey vise à fournir une base juridique supplémentaire au niveau fédéral, au-dépas des droits de publicité traditionnels qui ne s’appliquent normalement qu’au niveau de certains états tels que la Californie ou New York.

« Théoriquement, s’il est porté plainte concernant un IA utilisant la voix de Swift, il peut prétendre que toute utilisation de la voix qui ressemble à la marque enregistrée a enfreint ses droits de marque », a déclaré Josh Gerben, cit́é mardi 28 avril.

Cette prévention de Swift n’est pas sans raison. Son image a été enregistrée à maintes reprises comme abusant de la technologie IA, de la fabrication de contenu pornographique faussé qui a été viral, à la manipulation de photos par des parties non responsables dans le tourbillon de la campagne politique aux États-Unis.

Gerben a ajouté que la réglementation visuelle, qui est très détailliste jusqu’au type de vêtements et de pose, vise à fournir une base juridique plus solide.

« En protégeant la vue distinctive, l’équipe de Swift pourrait obtenir un fondement supplémentaire pour poursuivre des revendications sur des images manipulées ou artificielles d’IA qui suscitent une ressemblance », a ajouté l’avocat.

Bien que cette approche de « s'enregistrer comme marque » n'ait pas encore été entièrement testée de manière approfondie devant les tribunaux en ce qui concerne l'IA, en théorie, cela permet aux artistes de demander plus efficacement l'effacement du contenu.

Par exemple, fin 2025, Disney a réussi à forcer la plate-forme d'IA de la géante technologique à supprimer des vidéos qui plagiaient leurs personnages de marque en un rien de temps.

« En fin de compte, la nouvelle demande de marque de Taylor Swift et Matthew McConaughey est une tentative d’expérimenter de nouvelles théories sur la façon dont la loi sur les marques de commerce fonctionnera à l’ère de l’IA », a conclu Gerben.