JAKARTA – Le fabricant américain de motos emblématiques Harley-Davidson a annoncé la nomination d’Arthur Starrs comme nouveau PDG, remplaçant Jochen Zeitz.
ilée par Harley-Davidson est confrontée à de graves défis, allant de la baisse de la demande à la menace généralisée des tarifs d’importation de la part du gouvernement américain.
Starrs, qui est auparavant PDG de la société de divertissement sportif Topgolf International, prendra en charge la conduite de Harley-Davidson dans un contexte d’un ralentissement des ventes de motos de croisière.
Arthur Starrs, qui avait auparavant occupé un poste de direction chez pizza Hut, devrait amener Harley-Davidson à travers ces moments difficiles et conduire l’entreprise vers une nouvelle ère plus prometteuse. On sait, d’après les données du marché actuelles, les consommateurs américains sont aujourd’hui plus prudents dans l’achat de articles non essentiels, y compris des véhicules loisirs, en raison de l’incertitude économique.
ar en plus de la baisse de la demande, Harley-Davidson a également eu du mal à attirer l’intérêt des jeunes automobilistes qui préfèrent des motos à faible consommation de carburant et équipées de fonctionnalités de sécurité modernes. La situation a été aggravée par la pression des coûts sur les pièces d’importation en raison de la politique des tarifs imposée par le président américain Donald Trump.
Harley-Davidson a également eu des critiques sévères de la part des investisseurs activistes H Partners qui exigeaient le changement de directeurs, dont le PDG de Zeitz, en raison de la baisse continue des ventes et du chute des cours boursiers. Bien que la proposition ait été rejetée avec succès par un vote d’actionnaires, ce remplacement montre une pression significative à laquelle la direction est confrontée.
itz, qui dirige Harley depuis cinq ans, restera conseiller principal jusqu’en février 2026. Il est connu pour être la figure derrière la stratégie « Hardwire » lancée en 2021, qui vise à relancer la marque et à atteindre de jeunes automobilistes ainsi que le vieillissement de sa principale base de clients, à savoir la génération de baby boomers.
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