JAKARTA - Le kebaya n’est plus seulement identique à des événements traditionnels ou des festivités officielles. Dans les mains des femmes créatives, cette robe traditionnelle continue de se transformer en une partie du style de vie moderne sans perdre ses racines culturelles.
Derrière la renaissance de la kebaya comme choix de vêtements de plus en plus recherché par les générations, il y a des femmes qui travaillent dans les PME qui ont un rôle dans le maintien de l’héritage culturel en vie grâce à leurs œuvres et innovations.
L'un d'eux est Gusti Ian, le fondateur de Kebaya Mbok Dhe, une PME de la mode née à l'échelle domestique et qui a maintenant réussi à atteindre des clients à l'étranger.
Le chemin de son entreprise n’a pas toujours été facile, et elle a en fait commencé avec un capital limité et a dû faire face à de nombreux défis auxquels les femmes chefs d’entreprise sont confrontées.
Au début de l’entreprise pionnée, environ 2021 à 2022, Gusti Ian a d’abord vendu des vêtements musulmans tels que des gamis. A l’époque, la demande du marché était assez forte. Cependant, la situation a été changée après la pandémie du Covid-19.
L'intérêt des consommateurs a commencé à baisser, tandis que les défis de l'immobilisation sont devenus les plus grands obstacles à l'expansion des entreprises.
« Nous avons vraiment commencé petit, tout a été fait à̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀̀
Cette condition l'a amené à commencer à penser à des produits qui ont une durabilité plus longue sur le marché. C'est à partir de cela qu'est ńée l'ideè de se concentrer sur le développement des kebaya.
Selon lui, la kebaya a un avantage car elle n’est pas liée à la saison ou à la tendance momentanée. Cette robe traditionnelle peut être utilisée à de nombreuses occasions, que ce soit pour des événements formels ou informels.
Cette décision a marqué un tournant dans son parcours d’affaires. De l’origine qui ne réglera que 200 000 roupies par jour, Kebaya Mbok Dhe est maintenant capable d’enregistrer un chiffre d’affaires moyen d’environ 50 millions de roupies par mois. Pendant certaines périodes, en particulier lorsque de nombreuses commandes sont réceptionnées de l’étranger, le chiffre d’affaires peut atteindre 200 millions de roupies à 300 millions de roupies par mois.
Son client a continué à croître. Non seulement le public, mais aussi un certain nombre de personnalités publiques telles que Rossa, Dewi Perssik, jusqu’à Rina Nose ont été habités de collections de kebaya fabriqúes par lui. En plus du marché domestique, les commandes viennent aussi de la diaspora indonésienne vivant aux États-Unis et dans différents pays d’Europe.
En dépit de l’expansion rapide de l’entreprise, Gusti Ian a choisi de maintenir une approche personnelle. Il ne fait pas de l’e-commerce le canal principal de vente. Au contraire, il s’appuie davantage sur les médias sociaux, en particulier Instagram, comme moyen d’interagir directement avec les clients.
Chaque acheteur consulte habituellement au préalable le design, les matériaux, jusqu'aux détails de travail souhaités. Pour lui, la relation étroite avec le client est l’une des moyens de maintenir l’exclusivité du produit.
« Je reçois beaucoup de commandes sur mesure. Normalement, les clients nous contactent d’abord pour une consultation sur la conception, le matériel et le prix. Je pense que c’est cette exclusivité qu’il faut nouer », a-t-il déclaré.
Le voyage n’est certainement pas sans défis. Au cours des quelques dernières années, les prix des matières premières et des tissus ont continú à augmenter, atteignant même 20 à 40 pourcent. Cette condition oblige les entrepreneurs à faire des ajustements de prix afin que la qualité du produit reste maintenue.
Cependant, pour Gusti Ian, le défi commercial n’est pas une raison de s’arrêter de travailler. C’est en fait de ces limites que la créativité pousse et ouvre de nouvelles opportunités. Il a également un message simple pour les femmes indonésiennes qui veulent commencer une entreprise.
« N’ayez pas peur de commencer quelque chose. Avec un petit capital, c’est OK. Si nous sommes intelligents pour aiguiser et appliquer notre créativité et voir les opportunités qui existent autour de nous, nous pouvons faire croître et développer ces opportunités », a-t-il déclaré.
Plus qu’un simple commerce, Gusti Ian voit la kebaya comme un moyen de maintenir la continuité de la culture indonésienne. Son amour pour la kebaya l’a incité à continuer à proposer des designs plus proches des jeunes générations.
Le plus grand défi aujourd'hui n'est pas de rendre les kebaya luxueuses, mais de les rendre pertinentes. C'est pourquoi il expérimente souvent différents silhouettes et détails modernes sans perdre son identité traditionnelle.
« Au debut, j’ai vraiment aimé la kebaya. J’ai espere que la nouvelle generatio ne oublie pas les habits traditionnels que nous avons. Parce que la kebaya est maintenant utilisable pour de nombreux evenement, formels et informels », a-t-elle déclaré.
Il ajoute que la créativité des designers est la clé pour que les kebaya soient de plus en plus demandées. Des touches modernes telles que les détails de manches apais, les jeux de silhouettes, ou encore l’exploration des matériaux peuvent rendre les kebaya plus frais sans perdre leur racine culturelle.
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