AKARTA - La marque de mode célèbre H&M a annoncé son projet de créer un clone numérique pour ses modèles utilisant l’intelligence artificielle (IA) cette année.
, ceci déclenche un débat dans l'industrie de la mode, qui est toujours à l'encontre de l'impact de la technologie sur ses travailleurs.
an H&M, l’un des plus grands détaillants de vêtements au monde, a révélé à CNN qu’il prévoit de créer 30 jumeaux virtuels de ses modèles tout au long de l’année.
Toutefois, l’entreprise est encore au stade de l’exploration de la façon dont cet avatar sera utilisé. H&M souligne également qu’il coopère avec diverses parties de l’industrie, y compris les agences et les modèles, pour s’assurer que cette initiative est menée de manière responsable.
H&M déclare que les modèles auront toujours des droits sur leurs biens numériques.
ils peuvent donc travailler pour d’autres marques et recevoir des honoraires chaque fois que leur avatar numérique est utilisé dans une campagne, comme dans la production de photos traditionnelles.
Paul W. Fleming, le secrétaire général du Royaume-Uni pour les artistes de théâtre et de divertissement, a salué la promesse de H&M de continuer à payer pour le modèle.
an, il a souligné que cette décision doit s’accompagner de la protection de l’IA dans les accords syndicaux et de lois protégeant les droits des travailleurs.
f Fleming, cité par VOI sur le site web de CNN, mercredi 2 avril.
al adore : "L'intelligence artificielle ne serait pas possible sans créativité humaine et le travail humain, et nous devons toujours être au centre de tous les processus créatifs. "
H&M déclenche également une réaction négative dans l’industrie de la mode, où de nombreux travailleurs font face à des conditions de travail stables.
Sara Ziff, une ancienne militante travailliste et fondatrice de l'organisation Modèle Alliance à New York, a exprimé ses préoccupations concernant l'utilisation des modèles numériques sans protection claire.
an : « Dans une industrie historiquement manquante des droits des travailleurs, cette nouvelle initiative H&M soulève des questions importantes sur l’approbation et l’indemnisation », a déclaré Ziff dans un communiqué officiel du modèle Alliance.
an : « Cette décision a également le potentiel de remplacer de nombreux travailleurs du monde de la mode, y compris les maquillards, les coiffeurs et d’autres artistes créatifs de notre communauté. »
H&M n’est pas la première marque à expérimenter avec cette technologie. En mars 2023, la marque de Jeans Levi Strauss & Co. a annoncé qu’elle utiliserait des modèles basés sur l’IA pour compléter les modèles humains dans leurs campagnes. Cependant, après avoir reçu de vives critiques, Levi’s a souligné qu’elle ne réduirait pas l’imagerie avec le modèle d’origine.
En juillet 2023, la marque espagnole de mode Mango a également lancé une campagne entièrement générée par l’IA pour promouvoir la dernière collection de ses vêtements de jeunesse.
, les modèles et les influenceurs basés sur l’IA apparaissent maintenant de plus en plus. Même l’année dernière, le monde a été témoin du premier événement de beauté qui a été entièrement suivi par des modèles d’IA.
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